“全球在地化”语境下新闻传播的交互立体化及重构机制研究.docxVIP

“全球在地化”语境下新闻传播的交互立体化及重构机制研究 新闻是指新近变动的事实的传播。新闻定义中的传播 主要指“大众传播”，即职业传播者通过某种现代化的传播媒 体向大众人群传递信息的活动。随着“全球在地化”的深入和 互联网文化的进驻，中国的传媒发展已与世界接轨，新闻传 播已经发展到从最初的整体、宏大、秩序进入到个体、碎片、 张扬的微媒体后福特主义阶段，个体意义上的事件性和参与 性已经成为微时代的显著特质。当微媒体在新闻传播方面展 现出积极生长的同时，却也带来了亚文化趣味的征引和消极 的时代症候，这些都给传媒工作者和研究者带来了极大的挑 战。笔者在本研究中试图通过微媒体和传统媒体新闻传播的 特质及关联性，探讨微时代下新闻传播的交互立体化发展规 律以及重构机制。 1 .传统媒体新闻传播的影响及显性特质 在人类信息传播的发展历程中，新闻传播以权威性、 时效性、真实性以及社会舆论的引导性始终占据着传媒的高 地。新闻传播的载体和途径从广义上分有两种方式，传统媒 体和微媒体传播。传统媒体是相对于近几年兴起的互联网媒 体而言的，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或 提供教育娱乐的文艺样式。即使在微时代得以正式具名的维 度下，传统媒体新闻传播仍然在信息内容生产、深度专业化 报道、资源配置、机构规模、行业主导权及权威性等方面表 现出极强的竞争力和鲜明的特点。 强大的新闻信息内容生产能力以及高质量、标准化的 专业制作团队 国外一项名为《在线读者行为报告》的研究表明，选 取数百万博客和社会微媒体网站的信息内容进行分析，80% 以上的链接都以传统媒体机构为信息源。实则是说当今炙手 可热的微媒体传播平台内容的生产能力还是有限。由于中国 的媒体机制形态，这种现象在中国体现得更为明显。 中国的传统新闻媒体机构有着庞大的规模、优秀业务 能力的记者和采编人员、一定区域内最专业顶级的制作设 备，这些配置都决定了传统媒体在新闻制作发布领域的高质 量、高标准以及无法撼动的资源优势。 高水准新闻信息内容的深度挖掘和提升能力 相对于时下微媒体为受众提供的“信息快餐”，传统媒 体固有的资源厚度在全面调查、深度挖掘、后续跟进等方面 具有其后发优势的显著特点。 悠久历史下积累的新闻品牌知名度以及资源优势带来 的权威性 传统新闻媒体机构大多经历了几十年甚至上百年的发 展历程，期间人类社会经历过战争、经济低迷和衰退、以信 息产业为主导的新技术革命等多次各领域的剧变，传承至今 的新闻媒体在公众心中有着很高的知名度，这一特点造就了 传统新闻传播的权威性以及真实性。 2.微媒体在新闻传播中的角色扮演 什么是微媒体，从字面上看似乎只是我们用的微博、 微信，其实不然。“微”是相对于“宏大”而言的，而微媒体所 代表的个体、差异、多元是相对于福特主义阶段传统新闻媒 体的整体、秩序、统一而言的。表面上微媒体来自于对“微小、 平凡、时效、自由”为表征的新媒体文艺式样和社交传播方式 的点题，但实则是对网络文化日渐渗入到人类的日常生活细 节，且促使人们用互联网的思维表达去看待世界的总结。微 媒体的时代是一个后福特主义文化态势在城市社会中得以 广泛深度发展的时代。而微媒体新闻的正式具名，更可以看 作是互联网文化更大范围地进驻人类社会生活核心场域的 标志。这使得我们开始重新思考新闻传播与世界、国家、社 会、个人之间的多元关系。这种多元关系使得微媒体新闻传 播的特征更加凸显。 传播内容的个性化、碎片化，传播行为的去中心化 方兴未艾的微媒体时代赋予了现代普通人进行传媒艺 术创作和传播的条件，新闻传播的概念被扩大化，而“微”所 指向的是一种个体的兴起，是以个人为单元、个体为终端的 新文化思维与文化态势。用户可以针对任一新闻事件选择不 同的视角和出发点进行发布和评论，并且这些信息发布具有 很强的自由性、去中心性、碎片性。在微媒体传播的维度下, 新闻传播的媒介議程设置及新闻价值的判断更趋向于多元 性、灵活性、差异性和不确定性为代表的后福特主义艺术话 语。 传播架构的超级链接化带来的迅速时效性 借助无线网络和移动终端，个体有条件全天候、全时 段在任意时间、任意地点发布及评论新闻事件。这种时效性 有时甚至达到了新闻事件发生过程中，传播就已经同时实现 的程度。这都是人类进入微媒体后福特主义阶段以来一以贯 之且积极增长的文化生态之一 [1]。 传播频率的几何级数化带来的高覆盖性 微媒体新闻传 联盟 播从首位发布者开始就以指数级方式扩散，这种原子 裂变的传播方式可以使新闻信息在极短时间内覆盖全网。正 是微媒体平台新闻传播的这一特质，赋予了新时期新闻传播 彰显人类文化传播范式重要变革的价值。 平等交互带来的及时纠错性 在当下以交互为核心精神的时代，各阶层民众在互联 网平台上享有平等的信息发布权。这种交互平台可以接收来