五粮液-华东地区白酒消费者市场研究名称丶包装测试结果.pdf

东地区白酒消费者市场研究 名称、包装测试结果 委托方：四川省宜宾五粮液供销有限公司 受托方：上海恒辉市场咨询有限公司 项目编号：shfd03admk0701 上海恒辉市场咨询有限公司 Market-Guide Consult ing (Shanghai) Co., Ltd. 地址：上海市瑞金南路1号海兴广场17H 电话：（008621 64183010 传真 E-mail :project@ Http:// 项目背景 恒辉咨询 上海梅高创意咨询有限公司为了协助其客户四川省 上海梅高创意咨询有限公司为了协助其客户四川省 宜宾五粮液供销有限公司新建品牌在华东地区的营销和 宜宾五粮液供销有限公司新建品牌在华东地区的营销和 传播推广，需要在把握华东地区白酒消费者现状的基础 传播推广，需要在把握华东地区白酒消费者现状的基础 上制订有效可行的营销策略，现欲对华东地区白酒消费 上制订有效可行的营销策略，现欲对华东地区白酒消费 者进行调查研究。 上海恒辉市场咨询有限公司接受 者进行调查研究。 上海恒辉市场咨询有限公司接受 托，负责对项目的设计、研 和分析工作。 托，负责对项目的设计、研 和分析工作。 2 研究目的 恒辉咨询 本次市场调研分为两个阶段： v了解华东地区白酒消费者对品牌的认知和形象 一阶段： v了解华东地区白酒消费者的消费形态和心理 白酒消费文化研究 v了解华东地区白酒消费者对白酒文化的认知和态度 v寻找华东地区不同城市白酒消费文化的共性和差异 v新品概念测试 二阶段： 白酒新品测试研究 v新品口味测试 v新品名称测试 3 恒辉咨询 研究技术 4 研究方法 第一阶段：白酒消费文化研究 恒辉咨询 研究方法：消费者定性座谈会 样本量： 2组/城市*5城市=10组 G1 忠诚消费组 （主要消费五粮液品牌） G2 竞争品牌消费组 （主要消费竞争品牌白酒） 样本条件： --本人或家人不在市场研 咨询机构、广告公司、公关公司、电台、电视、报纸等新闻 媒体机构工作 --本人或家人不在白酒的生产、研究、销售公司或部门工作 --在过去的半年内，没有接受过任何形式的市场研究访问 --本地常住居民 （至少居住5年以上） --中档白酒重度消费群体 （平均每周消费白酒二次及以上） --男性