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美国大众出版数字化现状、问题与启示 毕海滨 北京师范大学出版集团 摘要： 文章介绍了美国大众出版业的数字化现状，包括其规模与比例、销售渠道及市场 份额、图书类型与市场份额、电子书销量变化趋势等内容，并对美国大众出版数 字化进程屮的一些问题进行思考，以期给国内行业发展有所启示。 关键词: 美国;众!15版;数字化;启示; 数字出版是当前出版业的热点话题，国内各大出版社纷纷在数字出版领域投入 重金，以期快速转型、有所作为。作为全球数字出版的领航者，美国大众出版业 的数字化进程已走向平稳。笔者年初赴美参加数字出版培训班，对美国大众出版 业数字化进展有了直观认识，美国大众出版业在数字化进程中的一些做法、产业 规律值得我们借鉴和思考。 1美国大众出版数字化现状 1.1数字出版规模 据知名数据统计公司Statists的统计（表1） , 2016年全球数字出版市场（指 电子书、数字期刊和数字报纸等）规模153亿美元，占数字媒体市场的18. 2%o 电子书（ebook）是所有地区数字岀版市场的核心，2016年收入为108亿美元， 占全球数字出版总收入的71.1%。美国领先于其他国家，2016年数字出版市场规 模约72亿美元，占全球数字出版市场的47. 3%o其中，电子书收入达53亿美元。 显然，在数字出版收入方面，美国远远领先其他国家。 表12016年全球数字出版市场（电子书、数字期刊、数字报纸等） 下载原 1.2美国传统出版社大众出版规模 美国数据先生(Data Guy)统计报告显示(表2) , 2016年美国传统出版社(不 含自费出版)大众图书市场份额(销售册数)中，纸质图书销售793 119 000 册，占比76%,电子书销售221 468 000册，占比21%,有声书销售30 983 000 册，占比3%。可见，数字出版仍难以撼动传统出版的统治地位。 表2 2016年美国传统出版社大众出版规模 下载原表 1.3销售渠道及市场份额 电子书仍然是大众出版物主打的数字产品，占数字业务销售份额的绝大部分。从 电子书销售渠道来看，以2016年三季度数据为例，亚马逊处于垄断地位，电子 书销量占比74%;Apple i Books销量占11%;BN Nook销量占5%;其他渠道合计 占10%。各渠道市场份额如图1所示。 图1美国电子书各渠道市场份额(2016年三季度) 下载原图 1. 4图书类型及市场份额 美国大众图书主要分为四大类:成人小说类(Adult Fiction)、成人非小说类 (Adult Nonfiction)、青少年小说类(Juvenile Fiction)、青少年非小说类 (Juveni le Nonfiction)。这四类书的纸质书、电子书及有声书市场份额情况如 图2所示。可以看到，成人小说类图书销量最大，70%以上是数字化销售的，纸 质图书的销售比例不足30%;青少年类电子书销售比例较低一些，约为24%。图3 表明，成人类电子书销量已经占到整个电子书市场的89%,充分说明美国电子 书的市场份额与读者对象息息相关，成人读者明显偏好电子书多一些，青少年 读者对电子书的购买量则少很多。 1.5美国电子书市场销量变化趋势 美国五大出版集团(Harper Collins, SimonSchustcr, Macmillan, Penguin Random House和Hachette)、中小传统出版社、亚马逊出版、自费出版商长期 占据美国电子书市场。其中，自费出版、亚马逊出版电子书市场占比越来越高, 传统五大出版集团占比越来越低，大多数中小传统出版社则保持平稳。如图4 所示。 图4美国电子书市场销量变化趋势 下载原图 2美国大众出版数字化的问题与启示 美国大众出版领域已经形成了成熟的产品形态、销售渠道与商业模式，这对发展 中的国内数字出版业来说有一定的借鉴意义。 出版业数字化转型需要明确竞争对手，找准未来商业定位。美国一种观点认 为数字岀版的发展受制于摩尔定律，本质是要么在特定的时间内产品价格不变 性能翻倍，要么产品性能不变价格降低。出版行业数字化转型，意味着出版行业 将触角伸向信息产业，很难避免摩尔定律造成的冲击。一旦产业信息化，就要遵 循这个定律，可能会引发数字产品价格降低，还要提高产品或服务质量，这自 然对传统出版业造成巨大冲击。 出版行业数字化转型后，与信息行业的关联越来越紧密，不可避免地与信息行 业产牛竞争。出版在商业上的定位是将内容连接消费者获得利润，这个连接可以 通过书，可以通过各种终端屏幕、穿戴设备，甚至将来可能直接把信号投入到视 网膜、脑电波等。在电子书出版领域，亚马逊出版正利用自身技术、渠道优势保 持良好的增长态势，不断缩小与美国五大出版集团差距。 岀版业数字化转型需要把握好内容驱动与技术驱动的关系。关于出版行业的