嘀嗒形象广告推广报告.pdf

关于嘀嗒 【嘀嗒】 时尚、好记的名字，时间概念、地铁概念……一系列您对案名理解的概 念，皆与其相关； 【新青年 小跃层 老城厢】 人群、产品、地段，优势及目标群一次锁定到位； 【爱上层楼 爱下层楼 爱上楼 爱下楼 上楼 下楼】 直击项目特性、朗朗上口的主张，让每位阅读者都不禁跟着诵读； 形象广告推广 从【嘀嗒】进入市场开始到三个半月的强销，市场的推广分为三个阶段： 第一阶段——以嘀嗒的形象树立为主宣传方向； 第二阶段——以产品特点为主宣传方向； 第三阶段——为配合销售节点需要，进行促销时时更新。 持续三个月的强销广告推广配合活动、广播、户外大牌、道旗、围挡、影院 贴片等。迅速树立【嘀嗒】在天津房地产市场的知名度，同时将【嘀嗒=小 跃层】推进市场。 第一阶段——形象树立期 2008年10月9日 类别：晚报 当天来电：124 有效来电：84 当天来访：36 有效来访：13 2008年10月10日 类别：新报 当天来电：53 有效来电：15 当天来访：19 有效来访：16 2008年10月14日 类别：新报 当天来电：104 有效来电：50 当天来访：28 有效来访：22 2008年10月15日 类别：新报 当天来电：107 有效来电：61 当天来访：36 有效来访：28 2008年10月16日 类别：新报 当天来电：397 有效来电：163 当天来访：70 有效来访：39 2008年10月17日 类别：新报 当天来电：657 有效来电：343 当天来访：70 有效来访：45 【嘀嗒】2008年10月26日开盘 【嘀嗒】开盘不同其他楼盘的开盘方式。既然是新青年，就应该以新青 年大联欢为主，销售现场不但铺设了很多新青年喜爱的如摇滚乐队、调 酒台、游艺机等等，还邀请了新青年的明星苏醒，举办歌迷见面会。 2008年10月22日 类别：新报 当天来电：327 有效来电：111 当天来访：62 有效来访：18 2008年10月23日 类别：新报 当天来电：289 有效来电：116 当天来访：48 有效来访：25 2008年10月28日 类别：新报 当天来电：272 有效来电：103 当天来访：89 有效来访：47 开盘当天人潮涌动 丰富多彩的暖场活动 苏醒歌迷演唱会现场 第一阶段 小结 通过三周时间的短期蓄水，【嘀嗒】开盘当天成功认购62套，成交面积 4252.05平米，总销售金额4932万元。 【嘀嗒】投放到市场中，由一开始的不理解，转而引发高度关注，迅速 引起市场的响应，在当时观望情绪极重的市场环境下，持续受到广泛关注， 保持罕见的来电、来访记录。 第二阶段——产品宣传期 2008年11月4日 类别：新报 当天来电：129 有效来电：55 当天来访：36 有效来访：23 2008年11月12日 类别：新报 当天来电：410 有效来电：225 当天来访：49 有效来访：27 2008年11月21日 类别：新报 当天来电：182 有效来电：101 当天来访：38 有效来访：30 2008年11月27日 类别：新报 当天来电：153 有效来电：103 当天来访：33 有效来访：21 第二阶段 小结 【嘀嗒】不再是一个普通的住宅项目，她是老城厢的一个小跃层，是不 同于所有平层项目的一个复式结构的住宅。在此阶段，【嘀嗒=小跃层】 【嘀嗒=新青年时尚居所】的概念深入人心。 第三阶段——总价战略期 2008年12月4日 类别：新报 当天来电：176 有效来电：106 当天来访：31 有效来访：9 2008年12月11日 类别：新报 当天来电：297 有效来电：162 当天来访：30 有效来访：5 2008年12月12日 类别：新报 当天来电：460 有效来电：136 当天来访：30 有效来访：7 2008年12月19日 类别：新报 当天来电：135 有效来电：79