网络促销策略.pdf

网络促销策略 本章主要介绍网 本章主要介绍网 络促销概念、网 络促销概念、网 络广告、网络公 络广告、网络公 共关系，E-mail、 共关系，E-mail、 邮件列表、新闻 邮件列表、新闻 组和论坛在网络 组和论坛在网络 公关中的运用、 公关中的运用、 网络会议、网上 网络会议、网上 促销策略。 促销策略。 学习目标、学习指导 学习目标：重点掌握网络促销的形式， 理解网络营销促销的内涵、作用；理解 网络广告的概念和特点，掌握网络广告 的发布方式；掌握E-mail，邮件列表新闻 组和论坛在网络促销中的运用，了解网 络会议、网上促销策略。 学习指导：网络促销的主要形式有网上 销售促进、公共关系、网络广告；网络 促销的网络工具有网站、E-mail、邮件列 表、新闻组和论坛等。 10.1网络促销概述 10.1.1 网络促销的定义 网络促销是指利用计算机及网络技术向虚 拟市场传递有关商品和劳务的信息，以 引发消费者需求，唤起购买欲望和促成 购买行为的各种活动。 来自 中国最大的资料库下载 1. 网络促销的特点 网络促销活动是通过网络传递有关信息 • 从事网络促销的营销者不仅要熟悉传统营销知 识和技巧，而且需要相应的计算机网络技术知 识。 网络促销活动是在虚拟市场上进行的 • 从事网上促销的人员必须分清虚拟市场和实体 市场的区别，跳出实体市场的局限性。 网络促销活动是在一个世界统一的市场上 进行的 来自 中国最大的资料库下载 2.网络促销与传统促销的区别 时空观念的变化 • 这就是最新的电子时空观（Cyber Space）。企业的 营销促销人员必须认识到这种时空观念的变化，调 整自己的促销策略和具体实施方案。 信息沟通方式的变化 • 在网络上这种沟通是十分丰富的。在网上可以传输 多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，多 媒体信息处理技术提供了近似于现场交易过程中的 产品表现形式；同时这种双向的、快捷的、互不见 面的信息传播又能够将买卖双方的意愿表达的淋漓 尽致，也留给对方充分的时间思考。 消费群体和消费行为的变化 • 上网购物者直接参与生产和商业流通的循环，他们 普遍进行大范围的选择和理性的购买。 来自 中国最大的资料库下载 10.1.2 网络促销形式 传统营销的促销形式主要有四种：广告、 销售促进、宣传推广和人员推销。 网络营销是在网上市场开展的促销活 动，相应形式也有四种，分别是网络广 告、销售促进、站点推广和关系营销。 其中网络广告和站点促销是主要的网络 营销促销形式。网络广告已经形成了一 个很有影响力的产业市场，因此企业的 首选促销形式就是网络广告。 来自 中国最大的资料库下载 1. 网络广告 网络广告类型很多，根据形式不同可以 分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂 志广告、新闻组广告、公告栏广告等。 网络广告主要是借助网上知名站点（如 ISP或者ICP）、免费电子邮件和一些免 费公开的交互站点（如新闻组、公告栏） 发布企业的产品信息，对企业和产品进 行宣传推广。网络广告作为有效而可控 制的促销手段，被许多企业用于在网上 促销，但花费的费用也不少。 来自 中国最大的资料库下载 2. 站点推广 网络营销站点推广就是利用网络营销策略扩大 站点的知名度，吸引上网者访问网站，起到宣