陕西农村医疗保健消费行为分析.pdf

论文题目： 陕西农村医疗保健消费行为分析 申请学位学科：管理学 所学学科专业：企业管理 培 养单位：管理学院 硕士生：李德强 导 师：李学军 副教授 2011年5月 }『 ’ f‘f㈣Ⅲ圳圳 Y1脚9㈣M删0㈣卯 THEANAIYSIS0FCONSUMPTIoN ANXIRURALAREAS HEALTHCAREINSHA oF AThesisSubmittedto Scienceand Shaanxi of University Technology the forthe of inPartialFulfillmentof RequirementDegree MasterofManagement ●●●■—————————————————．．——————————————●一 un Thesis Professor XueiLi． Supervisor：Vice May,2011 摘要 对于消费者行为的研究一直是市场营销专业研究关注的课题之一。根据 消费者行为理论，在受到相关刺激或者其他因素的影响下，消费者的行为也 会发生相应的变化。因此说，对于形形色色的消费物品或者劳务来讲，就会 有不同的消费行为与之相对应。研究消费者行为并且从中找出规律不但能够 对于企业等机构具有重要意义，而且能够为政府的决策提供依据。国内外已 经有相当多的理论、模型来分析不同的消费者行为。但是涉及到农村医疗保 健消费行为，尤其是在广大农村基本普及新型农村合作医疗的背景下，对于 农村居民的医疗保健消费行为并没有进行比较深入的研究。特别是我国幅员 辽阔，各个地区由于经济发展水平、人民的生活习惯的不同而具有各自的特 别性。 我国传统的农村合作医疗制度在二十世纪八十年代逐渐解体，直到 2003年，我国才开始在全国范围内实施新型农村合作医疗制度。陕西省也 于2003年开始试点新型农村合作医疗，到2010年已经基本上在农村普及。 本篇文章在农村新型合作医疗体系基本普及的背景下，以陕西农村为例，在 2010年，通过调查最受农村居民关心的医疗保健消费问题，关注他们的生 存状态和消费倾向，考察农村居民在各种因素影响下的医疗保健消费行为， 通过定性和定量分析相结合的方法分析各个调查指标之间的相互关系。一方 面验证前期的消费者行为理论，考察农村居民的医疗保健行为的影响因素， 分析农村居民对于新型农村合作医疗制度的满意情况。另一方面检验我省农 村新型合作医疗制度的实施