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文化产业大发展下演艺产业发展路径探究 ［摘要］在全球经历国际金融危机后，各国纷纷调 整自身的经济发展模式。中国提出了以扩大内需和发展战略 性新兴产业为主旨的经济发展战略，其中文化产业被置于大 力发展的战略地位。近年来，以演艺为主导形态的文化产业 在我国得到了快速发展，由此，对文化产业大发展下的演艺 产业发展的路径探究问题显得尤为重要，对此问题深度的理 论性研究，更为当务之急。 ［关键词］文化产业；演艺产业；发展路径 ［中图分类号1F592 ［文献标识码］A ［文章编 号］1006-5024 (2013) 10-0143-04 2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》，首次将发 展文化产业上升到国家战略层面，提出把文化产业培育作为 经济发展方式转变的主导推动器。在中央政府振兴文化产业 的一系列相关政策扶持下，中国的文化产业在2008年金融 危机后呈现出强劲的发展势头。文化产业的发展状况如表1 所示。 数据来源：国家统计局、文化部 根据2012年第九届中国文化产业新年论坛上发布的信 息，2011年中国文化产业总产值预计将超过3. 9万亿元，占 GDP比重首次超过3%。由此可见，文化产业已成为我国实现 新一轮经济增长的战略产业。就产业构成而言，各种子产业 部门的发展对于整个文化产业的大发展至关重要。 一、我国文化产业的整体分析 文化产业在世界范围的定义有所不同。美国更多的是从 版权角度对文化产业进行分类，英国则是站在文化创意的角 度进行探讨。我国对文化产业的定义相对宽泛。表2反映的 是目前我国对文化产业部门的一些界定。 从表2可以看到，传统延伸类和策划类的文化产业占据 着主体地位，大约占到3/4的比重，其他各类的比重相对较 低。而就各子产业的发展阶段而言，教育培训和体育产业等 传统延伸产业，已逐渐伴随着中国教育改革和北京奥运会的 成功举办，从收入与利润快速增长的发展期，转而走向产业 收入和利润水平相对平稳的成熟期；传统的旅游产业在10 余年的“黄金周”得到充分发展的基础上，目前也已逐步接 近供需平衡的市场饱和状态。 游戏、手机、网络等互动类产业仍处于潜力巨大的初级 发展阶段，相信，随着各项技术的不断成熟，这些产业将会 进入一个快速发展阶段。2011年，互联网和移动网游市场规 模在进一步扩大，市场运行制度也在随着监管水平的提高而 日益完善，全年国产网络游戏备案585款，同比增长超过 200%o此外，随着3C网的不断成熟和附加功能的逐步拓展, 社交网络游戏和手机游戏将会成为网络游戏产业新的增长 点。目前，我国共有2亿户有线电视用户，约有1.1亿户实 现了数字化。在足不出户的情况下，三网融合将为居民提供 更多的机会接触到互动类产业。 在我国文化产业的快速发展中，“内容类”产业的发展 则是进入到一个高比例稳定增长阶段。这一阶段的发展状况 既不同于“快速增长期一一增长速度的波动性明显减小、又 不同于成熟期的低均值水平”。其产业均值增长速度保持在 两位数。内容类文化产业更多是以内容创新为产业发展动 力。以电影行业来说，2011年境内电影票房达到131. 15亿 元，较2010年的101.72亿元增长了 28. 93%o其中本土影片 票房占全年票房总额的53.61%。再看出版行业，受益于产业 内部的资源整合，新闻总署的数据显示，2011年中国境内已 组建120多家新闻出版集团，其中48家涉及新闻出版业务 的集团上市，在此基础上实现了超过1.5万亿元的年产值。 最后窥视一下动漫产业。2010年，我国动漫产业总产值共计 470. 84亿元，相比2009年增长了 27. 8%, 2011年中国动漫 产业产值达到100亿元。动漫题材的衍生品市场接近500亿 元，动漫产业链延伸的趋势十分显著。 2010年，中国演出市场总值达108亿元，高出同期的中 国电影市场。中国演艺行业的市场运行状况如表3所示。演 艺产业作为内容类文化产业的一个重要组成部分，其发展历 程已经有近千年的历史。从在民间广为流传的杂技和地方 戏，到20世纪80年代兴起的流行音乐演唱会，再到近3年 来新兴的实景旅游演出，可以说，演艺是文化在不同时期发 展的主要表现形式。演艺产业以其表演形式的灵活性、效果 的生动性及与消费者（观众）的即时情感互动性，已成为内 容类产业中唯一的能够实现全方位立体效应的行业而备受 关注。 二、演艺产业的市场透视一一市场化改革拉开发展大幕 经济学界人士对世界各经济体发展历程曾做过如表4的 概括。 中国在未来发展阶段，新兴产业的发展应更多侧重于 “不单纯依靠外部资源投入作为产业支撑和增长”的发展 思路，要努力通过技术进步和内部流程整合、升级，实现可 持续的经济收益与社会协调发展。 就中国演艺产业而言，尽管在计划经济时期就已盛行， 但由于我国多数演艺部门属于事业单位性