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浅议全媒体时代民生新闻应对策略 摘 要：在全媒体时代，网络的飞速发展，为电视节目的 参与性和互动性提供了广阔的空间，从而改变着固有的电视 传播方式。民生新闻要发挥更大影响，就要适应这种新的媒 体环境，在网络世界打造进一步释放的空间。而讲事实，重 策划，是民生新闻发展的根基。面对纷繁的新闻事件，以事 实为基础，全面、客观而公正地报道，才能更好地传达新闻 的本质；以对新闻事件的全方位把握为目标，精心策划，重 视独家报道，同时在同质新闻中做到传播及时、丰富和可看, 才能充分挖掘新闻的价值。 关键词：全媒体时代；民生新闻；讲事实；重策划 中图分类号:G212文献标识码：A文章编号:1672-8122 (2013) 03-0119-02 在全媒体时代，各电视台纷纷建立网站或成立网络电视 台，以借助互联网扩大影响，增强电视节目的参与性和互动 性，从而深刻地改变着固有的电视传播方式。像民生新闻这 样的品牌电视栏目，因此在浩瀚的网络世界里，获得了巨大 的释放空间。而怎样才能在这个空间里产生更大的影响，保 持长久的生命力，却值得深思。 一、讲事实重信息重实效民生新闻才能在全媒体时 代立足 民生新闻从2002年开始逐渐步入辉煌，十年里，各电 视台纷纷开办民生新闻栏目，不仅产生了广泛的社会影响， 也创造了良好的经济效益。但在2009年之后，这种情况开 始发生变化，新媒体以它快速传播，迅速扩散的特性，很快 被大众接受，同样一条新闻，在新媒体上，人们可以通过视 频、搜索，了解到新闻的背景，受众的评议，相关的链接， 一切新闻报道手段，在这里全部体现。电视民生新闻栏目因 此受到了不小的冲击，但经过一段时间的调整，电视媒体很 快找到了应对策略，与电视节目相配合的网站建立起来，形 成电视、广播、网络、手机立体结合的方式发布信息。利用 网络的特性，传统媒体将大量的新闻和信息打包、捆绑发布 到自己的网站，鼠标轻点或者指尖触碰，所有和关键词有关 的词条、图片、视频会即刻呈现，拥有固定收视群体的电视 民生新闻栏目重新又成为了新闻传播的主导者，继续拥有这 种巨大影响力的最主要的原因在于讲事实、重信息、重实效, 在于以事实为基础而建立起权威性。 2012年12月10日下午15时30分，曲江银泰城地下停 车场一男子持刀劫持2名人质，并声称携带炸药。接到报警 后，公安雁塔分局民警立即赶赴现场处置。16点50分左右 警方将犯罪嫌疑人抓获，人质被成功解救。当天15时42分, 新浪微博网友“晨亮999”发出信息。随后网友，各网站官 方微博跟帖转发，各个媒体也迅速赶到现场。18时48分《直 播西安》连续三条新闻的相继播出，将现场解救，民警排爆, 事后的新闻发布会做了全面、细致地报道。真实的描述，详 尽的现场，快速的反馈将观众最为关注的事件在事件发生后 两个多小时发布。 在各媒体的报道中，一报纸和相关网站的文章引起众网 友的质疑，网友“铁水木鱼”说：这记者也有不少混饭吃, 昨天西安追捕劫持犯的好题材，让这然蛋写得然马古董滴！ 开篇尽是目击者抱个孩子，劫匪抱个孩子，这孩子那孩子男 孩子女孩子大孩子小孩子，你就写劫匪劫孩子，与目击者抱 不抱孩子有何关系？硬是把人朝稀里糊涂写。”再看原文： “目击者王先生说，大概下午3时30分，他从曲江银 泰城地下停车场东南口进入，刚停好车，只听见一阵阵女声 尖叫 他当时抱着孩子，从车内刚出来，就看见南侧10 米，一名男子跑过来向自己求救，……顺着男子的指引，王 先生看见了恐怖的一幕 辆黑色奔驰越野车前，一名男 子将一个小女孩紧紧抱起，右手拿着一把一尺多长的刀，刀 尖抵住女孩的脖子。王先生说，自己反应过来，这是遇上了 劫持，随后，就赶紧抱着孩子朝西南方向的电梯口跑去，乘 电梯到了地面，又赶紧报警。” 这样的描述确实要让读者思量半天，才能搞清其中人物 关系。而在电视新闻中，目击者同期声的运用就能清晰地交 代事情的经过，没有过多的解说词，通过真实的现场，将整 个恐怖事件发生，到歹徒被制服的全过程展现在观众面前, 这就是电视民生新闻的优势。 对于社会关切的真善美新闻事件，则要注重实效，充分 发挥主流通媒体的社会作用。2012年2月3日，《直播西安》 得知了 “海星之家”的南非妈妈阿曼达身患癌症无钱看病 的消息后，栏目组经过策划，通过组合报道，网上发布，将 只身在古城照料百名孤残儿童的南非志愿者阿曼达的事迹, 病情，“海星之家”的现状、背景，做了详细的报道。第二 天，古城就有众多爱心市民去看望她。短短1个月里，社会 各界募集的捐款超过了 70万元。直到3月6日阿曼达飞往 美国治病，一个月时间里，每天有关阿曼达的消息，《直播 西安》都做了跟踪报道。通过这样的精心策划，记者以真实 的手法选择不同人群进行新闻报道，挖掘新闻价值，引起了 大众的共鸣，也提髙了栏目的关注度，