广告策划 7讲述说明.pptxVIP

第七章 广告策划Describes the process of marketingand advertising planning第一节 广告策划概说广告策划的概念与观念广告策划的类型广告策划流程广告策划的原则一、广告策划的概念与观念广告计划和广告企划广告作品策划和创意并列广告活动的全过程=广告策划广告策划是一个环节广告策划=促销策划策划广告活动操作一、广告策划的概念与观念 指广告活动中，为达成广告活动目标，以广告主所具有的相关条件为基础，结合广告环境因素的状况，对广告活动的策略及其执行计划所作的谋划和统筹安排。谋划和计划广告策划观念的演进单一策划观念整体策划观念系统策划观念营销促销单一需求营销长期性和整体性营销传播整合营销传播二、广告策划的类型A根据广告策划的目标属性划分：战略性策划战术性策划广告策划的类型B根据广告策划的组织形式划分：集中统一策划分散策划广告策划的类型C根据广告策划的观念划分：单一策划整体策划系统策划广告策划的类型D根据广告策划的阶段划分：总体性策划阶段性策划三、广告策划流程组建策划班子研讨调研报告开展策划讨论形成备选方案确定策划方案制订执行计划四、广告策划的原则现实性原则创造性原则效益性原则弹性原则Marketing Planning: Top-DownBottom-UpIMC营销策划对于广告的作用：有助于管理者分析并改进公司的所有运作活动支配着广告在营销