论新时期我国体育文化产业和国民经济循环发展.docx

论新时期我国体育文化产业和国民经济循环发展 【摘要】《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时 期体育工作的意见》（中发［200218号）明确指出要“大力发 展体育产业，积极培育体育市场，为扩大内需、促进就业、 拉动经济增长、实现现代化建设发展目标做出应有的贡 献”。本文对我国体育文化产业的内涵以及面临的现实问题 进行了合理化的分析，并且提出建设性的意见，以期对我国 体育文化产业发展的理论研究及实际运作提供参考。 【关键词】体育文化产业；国民经济；循环 体育文化产业的内涵 1体育文化产业的界定 体育文化乃是人类精神活动及其产品在体育领域的反 映。体育文化产业则是指为满足人们观赏体育赛事与表演活 动以及参与体育健身活动需求，而提供从事体育产品生产和 服务的组织和部门的集合。体育文化产业有狭义和广义之 分。狭义的体育文化产业主要是指：体育文化艺术产业、体 育娱乐服务业和体育广播、电视、录像以及体育赛事转播业。 广义的体育文化产业主要是指：为社会提供体育文化产品的 同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和。 1. 2体育文化产业进入国民经济循环的意义 第一，成为新的经济增长点和支柱产业。在社会主义市 场经济体制下，体育文化产业除了要追求“一次产出”之 外，还要追求“二次产出”，即“把初次产出的具有良好社 会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计 量的经济效益”。 第二，极大的丰富社会文化生活。体育文化产业的实质, 是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，是体育文化事 业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓， 称谓的改变带来的产业经济不是体育事业的本质属性的扬 弃，而是社会主义市场经济体制对体育文化事业运作方式和 产出成果提出了新的、更高的要求。 我国体育文化产业发展的现状及存在的主要问题 2.1体育文化产业经营水平有待提高 目前我国体育产业处于由计划经济体制下的管理模式 向市场经济的管理模式转轨的阶段，经营管理水平总体上比 较落后，主要表现在以下几个方面： 第一，思想观念较为落后。长期以来，在计划经济体制 下，我国体育文化产业是在高度集中的行政管理体制下发展 的。由于观念的保守与疆化，人们在开发体育的精神产品方 面显得越发拘谨，就连近几年来的职业化的中国足球俱乐部 和CBA所开发的相关产品及体育文化产业化运作也与国外相 差甚远。目前，我国体育文化产业的发展与传播迫切的需要 改变那种只靠国家资金投人的现状，要充分认识到体育文化 产业是社会发展的一个重要组成部分，是体育产业中的精神 产业，是一个具有巨大潜在的市场文化产业。 第二，管理体制不够健全。现有的体育文化产业由于其 相对的官办色彩，使得它长期与政治相结合，为了发展体育 文化产业，我们应当尽快使其从政治结构中分离出来。在政 府监督的同时，将有利于规范体育文化产业发展的政策固定 下来，促其进一步规范、有序的发展。同时，制定和完善该 文化产业的相关政策，从现实和长远两个方面加以考虑，一 方面积极保护、合理开发、有效利用；另一方面促进开放， 鼓励社会各界来参与体育文化产业竞争；再一方面要加强对 外文化交流，发展外向型的体育文化产业。 第三，复合型经营管理人才和机构相对匮乏。熟悉体育 文化产业、懂得经营管理的高素质人才对于产业的发展起着 某种决定性的作用，但是我国现有的体育文化相关从业者， 要么是体育出身不懂商业运作，要么是纯商人不熟悉各体育 项目深层内涵。同时，在我国专业从事大型赛事策划和体育 运动项目推广于开发的机构规模小、专业化程度不高。而在 西方发达国家，体育竞赛表演业的发展离不开具有丰富经验 的、专业化的、资本雄厚的大型体育中介机构、咨询公司和 策划公司的帮助，如美国国际管理集团(IMG)、英国的德勤 公司(Deloitte )、澳大利亚的新概念公司” (NewConceptSport)等，这些机构在体育赛事的组织、策 划和包装过程中发挥了重要作用。 2体育文化产业结构有待调整 第一，体育服务业所占比例太低。按照体育文化产业发 展的一般规律，体育服务业是体育产业发展的重点，其在体 育产业结构中所占的比重应达到60%?70%。20世纪90年代 以来，西方主要发达国家体育服务业创造的增加值占体育产 业的比例均超过60%o而我国体育服务业在体育产业总体结 构中所占比重太低，体育产业结构配置不够合理。 第二，体育文化产业地区差距太大。我国体育产业主要 集中于京、津、沪及东南沿海经济发达的地区，中西部地区 体育产业发展则相对落后。我国体育产业巨大的地区差距， 在很大程度上制约了我国体育产业的健康发展。 第三，体育产业的集中度不高。西方发达国家的体育产 业大多是以几个大型体育产业企业集团为核心、以中小企业 为基础、服务项目相对完整的体育产业体系。而目前我国只 有几