短视频行业-抖音反超快手的启示.pdf

行 业 研 证券研究报告 究 ＃industryId ＃ 短视频行业 ＃title ＃ 短视频发展如火如荼，抖音反超快手的启示 ＃ ＃investSuggestion ＃ (首次 ） ——短视频系列深度报告（一） 推荐 investS 覆盖 ＃createTime1 ＃ 行 uggesti 2018 年09 月09 日 onChan 业 ge ＃ 重点公司 投资要点 深 ＃summary ＃ 重点公司 评级 度 ⚫ 短视频成流量新高地，站在爆发期末尾展望，行业成熟期即将到来。1 ） 研 短视频行业2018 年7 月MAU 达5.08 亿，环比增长0.6% ，同比增长79.5%。 究 用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比达 9.2% ，已排到所有细 报 分行业第三名，成流量新高地。2 ）通信技术的提升、内容消费的升级和 告 内容分发方式的革新是2016-2018Q1 短视频行业爆发的主要原因。短视频 已走过潜伏期、成长期、爆发期，进入内容合规建设的爆发期末尾，短视 频月活用户的互联网渗透率已经逼近50% ，用户规模预计在2-3 年内达到 ＃relatedReport ＃ 相关报告 天花板。预计不久将进入内容精品化、商业化成熟、竞争格局稳定的成熟 期。3 ）短视频 APP 们的海外布局已经全面铺开，并在东南亚、东亚、 美洲市场、中东地区获得成功。 ⚫ 抖音月活7 月份反超快手，快手偏好自我表达，抖音重视内容消费。抖音、 快手7 月MAU 分别为2.63 亿、2.59 亿，环比增长 13.3%、3.3% ，增幅在 ＃emailAuthor ＃ 分析师： 行业规模 top10 中分列第2 、第3 ，抖音首次实现用户规模的反超。从产 丁婉贝 品来说，抖音重视内容服务、强调用户喜好；快手则偏好自我表达，似普 dingwanbei@ 罗大众好友圈。分析头部UP 主和视频类型，抖音头部UP 主更多元、上 S0190515020001 传内容偏都市化，而快手草根化、乡土气息重；这与二者的用户画像以及 ＃assAuthor ＃ 算法推荐理念挂钩，抖音在女性用户、年轻用户和一二线城市用户占比上 李阳 高于快手。而且抖音的算法推荐逻辑是热度优先，而快手则是去中心化， liyangyjs@ 意在展示更多的视频内容。 S0190518080004 团队成员： ⚫ 算法推荐、MCN 崛起，短视频内容生态建设正兴。以抖音为首的短视频 丁婉贝