课件：第四章精神分析与大众传播ppt.ppt

（一）潜意识与广告说服 1.潜意识广告（效果有争议） 派克瑞（1950）实验：电影放映过程中，每隔5秒便以1/3000秒在屏幕上呈现“吃爆米花”和“喝可口可乐”，6星期后爆米花销量提升18%，可乐销售提升50%以上。（阈下刺激，感觉登记） 2.植入式广告 “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 （一）潜意识与广告说服 1.潜意识广告（效果有争议） 派克瑞（1950）实验：电影放映过程中，每隔5秒便以1/3000秒在屏幕上呈现“吃爆米花”和“喝可口可乐”，6星期后爆米花销量提升18%，可乐销售提升50%以上。（阈下刺激，感觉登记） 2.植入式广告 “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 （五）漫画心理防御机制 （本章完） THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 * * * * * * * * * * * * * 可编辑 可编辑 大众传播心理学 主讲教师：赵剑 第四章 精神分析与大众传播 一、弗洛伊德及其理论主张 二、新弗洛伊德主义 三、精神分析与大众传播 弗洛伊德（Sigmund Freud,1856-1939）奥地利精神病医生及精神分析学家，精神分析学派的创始人。他认为被压抑的欲望绝大部分是属于性的，性的扰乱是精神病的根本原因。 一、弗洛伊德及其理论主张 意识：意识是人的心理状态中的最高形式，是诸心理因素的统帅者，它面向外部世界，完成着感知的作用。 前意识：指介于意识和潜意识之间的一种意识层面。前意识扮演“稽查者”身份，防止潜意识本能进入意识。 潜意识：潜意识指根本不能进入或很难进入意识中的经验，它包括原始的本能和欲望，尤其是性的欲望。这种本能服从快乐原则，总是迫切地为自己寻找发泄的出路，力图渗透到意识中去得到满足。潜意识虽不被察觉，但却支配人的一生。 （一）弗洛伊德的心理结构论 弗洛伊德认为，人的潜意识也是一种真实存在。由于他的开创性工作，人的潜意识成了科学研究的对象。 他认为人作为社会存在物，总是千方百计地掩饰自己心灵中的动物本能。 心理过程主要是潜意识的，每一个意识都具有一种潜意识的原始阶段。 他通过详尽考察潜意识而归纳出其主要特点，即原始性、主动性、非逻辑性、非语言性和非道德性。 【注】本讲稿中约定 “潜意识”=“无意识”。 本我（id）：即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本欲望、冲动和生命力。本我按快乐原则行事，它不理会社会道德、外在的行为规范，它唯一的要求是获得快乐，避免痛苦；本我是无意识的，不被个体所觉察。 自我（ego）：其德文原意即是指“自己”，是自己可意识到的执行思考、感觉、判断或记忆的部分；自我的机能是寻求“本我”冲动得以满足，而同时保护整个机体不受伤害，它遵循的是“现实原则”。 超我（super-ego）：是人格结构中代表理想的部分，它是个体在成长过程中通过内化道德规范，内化社会及文化环境的价值观念而形成，其机能主要在监督、批判及管束自我的行为；超我大部分也是无意识的；超我要求自我按社会可接受的方式去满足本我，它所遵循的是“道德原则”。 （二）弗洛伊德的人格结构论 ①口欲期（0-1岁，口腔成为快感中心。 ） ②肛门期（2-3岁，肛门成为快感中心。） ③性器期（4-5岁，性器官成为快感中心。） ④潜伏期（6-12岁，力比多处于休眠状态。） ⑤生殖期（青春起开始） 弗洛伊德认为成年人格实际上在人生的第五年就已经形成，即前三个阶段（前生殖阶段）。 （三）弗洛伊德的心理性欲阶段论 口腔依赖型人格：婴儿期口腔被过度满足；不寻常的乐观和依赖 口腔攻击型人格：婴儿期口腔未获得满足；悲观、敌意和攻击性 口腔滞留型人格：幼儿克制排便；守秩序、爱清洁、固执、吝啬。 口腔攻击型人格：幼儿报复排便：冷酷、龌龊、破坏性。 儿童到３岁后懂得了两性的区别，开始对异性父母的性心理眷恋。 俄底普斯（Oedipus）情结(或称为恋母情节) 厄勒克特拉（Electra）情结(或称为恋父情节) 1. 文明社会建立在压抑无意识的本能、欲望的基础上 弗洛伊德认为，个人与社会之间存在着一种必然的冲突，人类的历史就是其本能遭受压抑的历史，文明社会起源于对无意识的本能、欲望的压抑和升华。 （四）弗洛伊德的核心观点 2. 人的行为、活动由无意识的本能、欲望所决定