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品牌带动区域经济增长机制探讨 摘要：随着品牌经济的出现和区域功能的转变，区域 品牌在区域经济发展过程中发挥着越来越重要的作用，很 多地区相继提出了依靠发展区域品牌带动区域经济发展的 思路。构建品牌带动区域经济增长机制对优化区域资源配 置、形成区域竞争优势、促进区域经济快速发展都有一定 的积极作用。 关键词：品牌；区域经济；增长机制。 观察世界和我国经济发展的实际情况可以看出，区域 品牌与区域经济发展存在着一种正向关系，这种正向关系 表现在：区域品牌较好的地区其区域经济发展的也较好， 反之，地区的经济发展也往往落后。一个国家或地区拥有 的强势品牌越多，市场竞争力就越强，则所创造的国民财 富就越多，区域经济发展与区域品牌塑造是密切相关的 。 、文献综述 波特（1998）认为，区域品牌是区域经济发展的产物 产业群是区域经济的一个显著特征。产业集群可以提高企 业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞 争力。因此，区域经济发展到一定阶段，随着区域经济效 益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行 了。波特（XX）又进一步指出一个国家的成功并非来自某 一项产业的成功，而是源于国家内部众多的产业簇群，区 域品牌可以带动一个产业簇群，带动区域周边地区的发展 关于区域经济发展和品牌之间的关系，这方面国内己 有许多研究。孙宏杰（XX）认为，区域品牌包含的两个要 素中的第二个要素品牌效应，往往代表着一个地方产业产 品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作 用。夏曾玉（X X，XX）通过对“温州现象”的考察，分析 了建设区域品牌的好处以及温州建设区域品牌的经验。陈 方方（XX ）强调，地域品牌有识别、搭载、聚集、刺激的 经济效应。何铁（X X）指出，品牌是现代市场经济的发展 趋势，是提高企业核心竞争力的重要手段，是支撑区域经 济发展的重要力量。 吴程或（n）认为，区域品牌可以增强区域的核心竞 争能力，是转变经济增长方式的有效途径，能够形成地域 分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的 重要推动力量。武跃丽（XX ）认为，区域品牌比单个企业 品牌具有更持续的品牌效应，更强大的吸引力，在对外宣 传和区域经济发展中能发挥更积极的作用，可以促进区域 经济的健康持续发展。肖志明（XX）从品牌带动来研究区 域经济增长问题，通过晋江品牌带动经济增长模式，找到 品牌带动对区域经济增长的作用关系，为其他区域通过品 牌带动区域经济增长提供一些有益的启示，以促进地区经 济持续快速增长。可见，国内外学者对区域品牌和区域经 济发展的关系从不同角度、不同侧面进行了大量研究，区 域品牌与区域经济发展的内在联系以及区域品牌带动区域 经济发展的机制研究至今还没有系统化，尤其是如何更好 地发挥品牌带动机制促进区域经济发展的问题更应展开清 晰、彻底的研究。所以实施品牌战略，推动经济发展已成 为时代发展和经济转型的紧迫要求，构建品牌带动区域经 济增长机制是提高国际竞争力，振兴民族经济的必由之路 二、品牌带动区域经济增长的作用机制。 “机制” 一词的含义为[2]:事物在内因与外力共同 作用下发生变化的原理及其表现形态。区域品牌对区域经 济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的 一些变化对区域经济增长的内在原因和外在因素共同起作 用，以使区域经济得到发展。同时，区域经济发展又反过 来影响区域品牌，使区域经济和区域品牌共同持续发展。 区域品牌的内在带动机制。 (1 )外部规模带动机制。 外部规模经济理论首先由著名的经济学家马歇尔在 1890年提出，后经克鲁格曼等学者的完善而得到发展。外 部规模经济理论认为[3],在其他条件相同的情况下，行 业规模较大的地区比行业规模较小的地区生产更有效率， 行业规模的扩大可以引起该地区厂商的规模收益递增，这 会导致某种行业及其辅助部门在同一或几个地点大规模高 度集中，形成外部规模经济。通常由产业集群形成的区域 品牌企业中，多数的企业规模比较小，内部规模经济难以 观察，然而，由于分工的不断外部化和专业化生产的深入 各个企业的生产都集中于某个特定的产品和特定的经济环 节，产品和服务可以同时满足其他厂商的需求，区域品牌 的外部规模经济也就显现出来。相对于内部规模经济，外 部规模经济对于产业集群区域品牌具有非常特殊的重要作 用。 （2）空间集聚带动机制。 大量中小企业在大城市的近郊区或中小城市（镇）集 聚成群，空间上的接近使经济活动高度密集。从硅谷到中 关村，从底特律汽车工业的集中到深圳加工制造业的发展， 从娱乐业、金融业、酿酒业、冶炼业到高科技产业的集聚， 都是因为有某种或某些优势资源的存在，这些优势资源包 括自然资源（如农产品、矿产资源、水陆交通的便利）、人 文资源和社会资源，人力资源和政治资源等，这些资源是 企业集