品牌环境生态学研究构架初探.docVIP

品牌环境生态学研宄构架初探 ［摘要］本文拟比照现代生态学中生态环境学的研究构 架，探索品牌生态环境的组成、结构及其各环境因子的相 互影响等研究架构；分析生态环境对品牌的作用（或影响） 和品牌对品牌生态环境的反作用，探索其研究的思路和体 系构成；论述其相互关系和作用规律。 ［关键词］品牌；环境；研究构架 一、品牌生态环境的概念 1.品牌生态环境的定义（内涵） 虽然，我们可以简单地将品牌生态环境定义为：品牌 生存的时空内，一切对品牌的生长、发育、行为和分布有 着直接或间接影响的要素与各种条件的总和。但是，我们 认为，这种定义未免太过于宽泛、流于空洞、意义不大。 还有没有更加精准的、更加实际的、更加让读者一目了然 的“品牌生态环境”的定义？比如说，我们能不能说上一句 类似于“我们把光照、温度、土壤、大气、水分、食物和 其他相关生物等生物生存所不可缺少的环境要素称为生态 因子”的话。进一步，我们要问，对于品牌来说，光照是 什么？温度是什么？ 土壤是什么？大气是什么？水分是什么？食 物是什么？相关生物又是什么？这些问题，都需要我们深入 而细致地进行考量。我们不能仅仅套用一般性的“环境” 定义，那样做，没有实际意义，而且，也是不负责任的态 度。 2.品牌生态环境的种类(外延) 品牌生态环境的命名。对于品牌生态环境因子，采 用相关学科的已有名称进行命名是无可厚非的。因为，品 牌来源于现实，而现实中的许多事物的称谓是一个约定成 俗的问题，不是一下子改得过来的，改成别的也没有实际 意义，没有这个必要。在命名问题上，重要的问题是，在 对纷繁复杂的具体因子进行分类的基础上，根据属性、功 能、来源、成分等进行划分、归纳和整理为一个体系，命 名就是一件水到渠成的事。所以，我们说，品牌生态环境 命名的问题，本质上是分类研究的问题，是一个归纳整理 的问题。 (2 )品牌生态环境的类型。在没有科学的品牌生态环境 分类学研宄之前，我们是否可以简单地从品牌产品生产的 角度，把品牌生态环境分为品牌内生态环境和品牌外生态 环境两大类。品牌内生态环境是指品牌产品的生产制造企 业的环境，而品牌外生态环境是指品牌产品的生产制造企 业以外的环境。 关于品牌内生态环境。王东民(XX)认为，单从企业内 部视角来看，发展品牌至少有36个关键因素：市场定位、 品牌辐延、驰名商标、工业设计、专利发明、新品开发、 技术进步、信息网络、市场调查、公关策略、广告创作、 CI策略、新闻宣传、企业外脑、价格策略、销售观念、营 销改革、战略联盟以及国际市场，等等。这实际上是指品 牌生态的内环境。对于内环境的研究，正如以上所说，首 先是将上面这36个关键因素分类。 关于品牌外生态环境。同品牌内生态环境研究一样， 至今还没有品牌生态学研究者对此有系统研宄。从品牌环 境的角度，多数品牌研究者（而不是品牌生态学研究者）将 品牌环境描述为：资源环境、产业环境、技术环境、人口 环境、自然环境、政治环境、经济环境、法律环境等（祖月、 郝松林n）。 实际上，我们知道，还有一个对于品牌的成长特别有 影响的外部环境是市场格局，特别是市场中竞争品牌的影 响。从生态学的角度，我们可以将这个因素类比为“生物 环境”中的“种间关系”环境。当然，我们也可学习现代 生态学的构架，将“生物环境”放在“种群”和“群落” 中去讨论。所以，下面我们要讨论的品牌生态环境是指品 牌的“非生物因子”环境。 现在的问题是，在品牌环境生态学中，我们如何将其 梳理成为一个有序的环境体系，并且，根据这个体系，如 何简洁明了地进行分类和命名。 二、品牌生态环境的组织与结构 品牌生态环境的组成成分。在本文中作为一个抛砖 引玉式的探索，我们比照生态学中对于非生物因子生态环 境构成的分类，把品牌的“非生物因子”生态环境分为品 牌气候因子、品牌土壤因子、品牌地形因子。并且，与相 应的品牌环境因子对应起来。当然，我们还要进一步研宄 有无此“套用”的必要性。 品牌气候因子。在生态学中，气候因子也称地理因 子，包括光照、温度、水分、空气等。那么，我们是否可 以相应地将市场(需求)环境、经济环境、政策法律环境、 文化环境与光照、温度、水分、空气产生以下的对应关系: 光照__市场(需求)环境、温度__经济环境、水分__ 政策法律环境、空气__文化环境。 品牌土壤因子。土壤泛指自然生态环境中以土壤为 主体的固体成分，其中土壤是植物生长的最重要基质，也 是众多微生物和小动物的栖息场所。土壤因子对生物产生 影响的方面包括土壤矿物质、土壤有机质、土壤结构性状 三个方面。那么，我们是否可以将资源环境、人口环境、 基础设施环境与土壤矿物质、土壤有机质、土壤结构性状 作如下的对应关系：土壤矿物质一一资源环境、土壤有机 质__人口环境、土壤结构性状__基础设施环境。 （3）品牌地形