品牌市场推广与广告营销中的新媒体技术运用探索.docVIP

品牌市场推广与广告营销中的新媒体技 术运用探索 张欣怡 中国人民大学 摘要： 随着社会经济不断发展，新一代信息技术在各个行业、领域，得到了越来越广泛 且深入的应用，信息资源在现代品牌市场推广中的重要地位愈发突出。男一方而， 信息时代背景下，数据资源扩张十分迅速，海量、繁杂的数据使得受众对品牌推 广信息开始麻木，传统的传播模式越来越难满足现代企业的品牌市场推广需求， 亟需探索新的渠道，扩大品牌推广视野，吸引受众的注意。新媒体技术具体是指 以互联网技术为支撑的媒体相关技术，其兼容媒体的信息服务功能和互联网的 先进技术优势，不仅实现了传媒产业与网络经济的有效对接，同时为现代企业 品牌市场推广和广告营销，提供了新的渠道和技术手段。笔者即从新媒体技术入 手，就其在现代品牌市场推广及广告营销中的实践应用，发表几点看法，以供 相关人员参考。 关键词： 品牌市场推广;广告营销;新媒体技术;运用策略; 作者简介：张欣怡，女，就职单位:北京市工程咨询公司，学校：中国人民大学， 毕业院校:渤海大学，职位:品牌宣传，课题：品牌与市场，研宄方向:传媒经济。 新媒体(New Media)是一种环境，其包含目前所有的数字化媒体形式，如网络 媒体、数字电视及移动端媒体等。新媒体技术具体是指在互联网技术棊础上，发 展得到的种种媒体技术，其普遍兼顾媒体的信息服务功能和互联网的先进技术 优势，与传统媒体形式和比，其数据传输效率和共享率更好，且更契合现代人 的信息获取习惯，是传媒产业与网络经济相对接的必然途径和最佳选择。信息时 代背景下，现代人每天都被海量的数据资源所包围，使得公众对企业的品牌推 广信息开始麻木，现代企业品牌市场推广和广告营销面临的形式越来越严峻， 亟需探索新的推广渠道和方法，吸引受众的注意力，提高品牌推广的广泛性和 有效性。鉴于新媒体环境开放性、双向传播性、多元化等特点，以此为基础进行 品牌市场推广，不仅可有效捕捉受众的关注点，还可进一步降低广告营销所需 成本，提高企业的经济收益，对于促进企业进-步的良性发展，具有重要的现 实意义。 一、新媒体技术概述 信息时代背景下，新媒体及新媒体技术是当下最受社会公众关注的热点话题。新 媒体具体是指以网络技术、数字技术为基础，借助现代互联网、无线网、局域网 等渠道，为用户提供相关娱乐和信息服务的新型传播形态。现代用户可使用手 机、电脑等智能终端设备，在近乎所有的地点和时间点，获取其需求的信息服 务。新媒体和新媒体技术的出现代表着媒体产品服务与信息科技的有效融合，这 种融合使得二者之间形成了一种直接且紧密的联系，借助现代互联网的技术优 势，其具有更高效、便捷的信息传递性能，从而实现了更加娱乐化、生活化的信 息服务，应用于现代品牌市场推广或企业广告营销，更容易吸引和获取受众的 关注和认同。 随着信息化社会不断发展，人们面临的数据资源越发庞大，对于繁杂的品牌推 广信息也越来越麻木。因此，现代企业应积极探索全新的品牌市场推广渠道，以 新媒体技术为基础进行品牌市场推广和广告营销，借助其互动性、开放性、多样 性及即时性等特性，广泛吸引现代受众的眼球和关注，进而提高品牌市场推广 和广告营销的实效性和广泛性，降低企业运营成本，促进企业经济效益的进一 步增长。 二、新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中的应用注意要点分析 （一） 优选合理的推广平台 互联网推广平台是应用新媒体技术进行品牌推广和广告营销的重要基础，推广 平台的选择，直接影响着品牌市场推广和广告营销的科学性和实效性。随着社会 经济和科学技术不断发展，互联网技术、计算机技术等现代信息技术，在各个行 业、领域得到了越来越广泛的应用，加之智能电子终端设备的普及，我国网民数 量剧增，网络平台成为现代企业必争的品牌推广市场和广告营销渠道。 另一方面，互联网的普及使得网络平台间的竞争日益激烈，部分新型媒介平台 的兴起，往往意味着一些传统平台的衰弱。在这种环境背景不，客观要求企业优 化网络推广平台的选择，以确保平台与自身品牌市场推广和广告营销需求相适 应，进而提高新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中的应用效果，综合强化 企业品牌推广力度。 （二） 创新传统的宣传理念 部分学者认为，品牌推广是一个通过提高信息新鲜力和吸引力，主动吸引受众 参与、分享和体验信息内容，促使传统的被动接受型受众转变为主动探宂型受众， 从而保障受众主动索取和转发相关信息的过程。新媒体技术的应用，重点突出了 受众在品牌推广中的主体地位，使受众成为主动的，具有实际影响力的品牌推 广者。在这种环境背景下，现代企业应积极创新传统的宣传理念，以满足新媒体 技术的应用需求，具体闪容如下： 1、品牌媒体化措施分析。 鉴于新媒体技术的开放性和互动性特征，企业应重点加强对品牌与受众间互动 的关注，通过一系列有计划的线上、线下