品牌时代电视频道包装理念.docVIP

品牌时代电视频道包装理念 摘要：随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而 生，其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台 的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电 视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和 整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及 各种艺术形式，结合频道播出内容，充分体现频道的特色 塑造良好的频道形象，建立清晰地频道形象识别系统。本 文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三 个方面，同时搜集大量鲜活的事例进行分析，提出电视频道 包装策略需要培养的四大意识。 关键词：品牌；电视频道；包装理念 目前我国各频道的包装水平良莠不齐，需要更多的理 论指导和成功案例的借鉴。本文通过解读大量实例以及对 现状的综合分析，提取出了一些改进建议。电视频道的包 装必须实行差异化策略，突出频道个性，同时包装的变化 也要考虑观众的心理需求，在保持相对稳定的基础上，可 以进行局部的调整、补充和完善，不断提高我国电视媒体 的综合实力。 一、品牌时代电视频道包装应运而生 近年来，随着市场经济的繁荣以及社会各方面的不断 进步，我国电视媒体行业日渐发展和成熟，电视媒体产业 进入深度开发、频道规模竞争和质量盘整期。粗放经营的 小型电视媒体单位纷纷萎缩，随着专业技术水准的“平台 期”的出现，中国电视媒体进入品牌竞争期［1］。各家媒体 逐渐产生品牌意识，开始考虑品牌的定位问题，频道战略 和设计等理论得到广泛的认识和全面实施。有关学者提出 媒介品牌形象的概念，指出“一个媒介不仅要创造优质的 电视产品，他还应当把电视产品的优点告诉受众，认真的 在受众心目中树立起电视产品形象，好的电视包装盒电视 媒介宣传能够引起受众对电视媒介及其品牌的立即确认” ［2］。在这种大背景下电视频道包装理念应运而生，受到业 界和学术界的广泛关注，成为频道品牌竞争的有力武器。 二、电视频道包装的发展演变 我国的电视频道包装理念在短短的二十年时间，在挑 战和机遇中不断发展更新，形成了大气、美观、有视觉冲 击力、个性化，特色化鲜明的频道包装，以适应人们日益 增长的需求和不断提高的品位。简要划分为三个阶段。 （一）质感时期 20世纪90年代中期，我国开始出现一些相对成熟的电 视包装制作团队，其成员大多是学美术出身的从事平面设 计的人，比较注重标题、片头元素等的材料质感，欠缺影 视画面的组接意识和人文思想。同时，由于三维技术的不 断成熟，许多创作人员在电脑中得到解脱。不受制作成本 制约的三维元素的应用，结合传统电视摄像在镜头、布光 及舞美上的技法，创作出了许多大气、富有冲击力，质感 丰富的优秀作品。 （二） 创意时期 随着软件技术的发展，更大的制作群体有机会在广告 及电视包装制作的工作中施展才华。在这一时期，业界和 学术界更加成熟，许多从事平面创作的设计师，以及影视 技术人才投入到影视广告及电视媒体包装领域，带来了成 熟的设计理念和丰富的人文思想，这是一个里程碑式的进 步。卡通形式也早早的被引入电视包装，这种宣传片轻松 幽默，有更强的传播效果。 （三） 整合时期 这一时期电视包装的重心从概念创新和技术研发转移 到概念整合及技术整合上。电视台将栏目作为产品，把整 个电视频道看做品牌，通过整体包装，形成良好的品牌形 象。电视频道包装被看做是频道的灵魂，作为频道的品牌 和品位，以及智慧竞争的象征，引起广泛重视。频道的标 志、基本色调、名称、音乐等成为品牌的主视听元素成为 整体包装的核心内容。 三、电视频道包装理念的核心内容 （一）电视频道包装的概念 电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是 电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化” [3]。其外在形式要素包括声音、图像、颜色等。电视频道 包装主要是为了适应电视媒体发展规律和观众需求，根据 节目的内容和频道的特点，采用独特的形式对频道进行有 效宣传和介绍，包装内容涉及频道标识、频道宣传片、频 道广告语、片头、片花、演播室风格、主持人形象、字 幕、画面、音响效果、语言、色彩和衬底等。它是每个电 视频道的品牌标志，是媒体自身发展的需要，如同企业识 别系统CIS —样，要经过设计才能不断完善和发展电视频 道的形象。 （二）建立清晰地频道形象识别系统 理念识别。观众对电视频道内涵的识别实际上是对 频道的整体认知，这与频道自身的定位密不可分。电视频 道的定位理念核心是在激烈的市场竞争中，经过一定的调 查分析和活动的策划，找到属于自己的个性和特色，凸显 频道的品牌形象，从而抓住受众的眼球，提高频道收视率 和市场占有率。对于电视媒体来说应把频道的精神内涵和 文化内涵，运用形象化、规范化、系统化的形式展现给社 会和受众，使其在内心产生一定的认同感和价值感。 视觉识别。频道视觉识别系统包括频道识别标志、