集群品牌形象作用机制基于宜兴 通化 盛泽 嵊州的实证研究-企业管理专业论文.docxVIP

度，是选题上的一个创新； 度，是选题上的一个创新； 2．通过将原产地相关理论与集群品牌形象作类比，以原产地形象作用机制模 型作为理论基础，建立了集群品牌形象的作用机制模型，将集群品牌形象对消费 者态度的影响分为两种情况，分别研究当消费者产品知识匮乏和丰富时，集群品 牌形象如何影响消费者态度，这种研究方法在以往并未出现过； 3．以往的研究是针对集群品牌的影响因素和集群品牌形象对消费者的影响 来进行的，本文则将重点放在研究集群品牌通过怎样的路径对消费者态度产生影 响的，揭示其作用机理，从研究内容上填补了集群品牌理论的空白，是研究内容 上的一个创新； 4．在研究过程中，本文通过总结相关研究成果，尝试设计了集群品牌形象的 量表，并运用定量研究方法，验证了集群品牌形象的作用机制模型，不仅局限在 定性研究的层面，而且提升到定量研究的高度，使研究结论更具有客观性和科学 性。 关键词：产业集群集群品牌形象产品知识产品信念消费者态度 eme唱ed，缸曲er eme唱ed，缸曲er improVe tlle cluster awareness锄d innuence，enhaJlce the cluster’s competitiVe adVaIltage． At present，tlle domestic and foreign scholars on cluster theoD，study maillly include tllat t11e definition 锄d characteristics of cluste卜branding， f0肌ation mechanism of the br锄d、】~ritll innuence f砬tors，cluster br锄d efrect，clusters of creating，etc．The brand ea’ect of cluster of research行om t11e macro锄d micr0 only t11e perSpectiVes of cluSter ente印rise and br锄d wi“n a cluster cluster industries a11d loc址economic deVelopment role and impaCt，but not f．rom microcosmic Angle research cluster bralld recogllition锄d extemal consumers buy impact of decisions， not even discuss the role of intemaJ mech撕sm，and scholars州t11 clusters of brand theories research in theoretical锄alysis leVel Spend，tlle Iack of a lot of empirical 锄alysis． Based on t11is，the paper reViews the cluster the related tIleory of literature，brand aIld t11e review锄d analysis，矗Dm consumer Angle t0 origi∥country of origin image of tlle mechanism model，combined wim tlle cluSter baSed its own ch2uraCteriStics， br锄d image int0 cluSterS b瑚d image，product knowledge，beliefs锄d cons啪er products，constructing the anitude fbur Variables cluster br锄d image mechanism model． This study selected”The city of Chinese cer锄ics”，Sheng Ze，”the Chinese medicine city”一ton曲ua”锄dII Chinese silk，ChengZe”andI-China city of shengzhou III tie”the tie”the four cluster br锄d aS rese2urch s锄ples，according to the difrerent four cluster production product design f．our groups of questionnaire，nlrough statistical analysis so鲰vare