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后奥运经济期中国体育产业发展对策 ［摘要］针对XX北京奥运会结束后，如何促使中国体育 产业有效地发展，本文提出了若干对策。 ［关键词］后奥运经济体育产业发展对策 XX年北京奥运会给中国经济增长带来了新亮点，同时 也给中国的体育产业带来了前所未有的发展势头。国际上 研宄奧运经济公认时期一般为10年左右，即从奥运申办成 功到奥运会后。纵观历史可以发现主办国和举办城市在筹 备和举办奥运会时一般都会有一个经济发展的热潮。但是， 当奧运会后，随着这种短期的膨胀型的需求衰退，举办城 市或多或少都面临需求不足、供应过剩造成的经济压力， 奥运经济中的对体育产业消极效应将更明显，包括体育旅 游和商业等迅速陷入衰退、体育场馆闲置、体育从业人员 的失业人数增加等，这就是后奥运经济的“低谷”效应。 我国奥运经济期从XX年奥运申办成功算起，在北京奥运会 结束后到XX年期间即进入“后奥运经济期”，如何克服 “后奥运经济期”对中国的体育产业带来的“低谷”效应， 使中国体育产业在遵循经济规律的基础上更效率地发展， 笔者提出了若干对策。 一、深入发掘奥运题材，大力发展我国的体育旅游业 奧运经济会对其举办国和举办城市最快、最直接的收 益来自于体育旅游业。奧运会历来对主办城市旅游业的发 展有巨大的推动作用，比如XX年希腊奥运会给希腊的旅游 业带来的经济收入高达110亿欧元，占国民生产总值的％。 比之于历届举办城市及相应的国家，中国的旅游资源优势 突出，而北京举办奥运会这种作用会更大，因为全球各大 媒体从申办到承办全过程的报导客观上为北京为中国旅游 业做了一个长时间的免费广告，即能激发更多的外国人来 京旅游的需求，同时也能吸引广大国内游客去奥运村、“鸟 巢”、“水立方”等著名奥运场馆游览，这种旅游需求是巨 大的也是长期的，所以即使在后奥运经济期，奥运仍然是 一个可以深入挖掘的长效题材，旅游企业可以根据这一题 材设计一系列有卖点的新线路、新项目、新产品，让更多 游客来参观奥运场馆和设施，进行休闲、娱乐和度假，从 而使体育旅游成为时尚，成为热点，使奥运会这个人文旅 游品牌经久不息。 二、积极推进体育产业的法制建设 我国现有的体育法规尚不健全，现有法规以《体育法》、 《宪法》的相关条文为基础，配合有限的行业管理规范、 制度、条例组成，但基本上属于行政法的范畴，对违规行 为处罚力度不够。根据我国体育产业的发展现状，我国应 该加快体育产业相关法律法规的立法工作，以规范体育产 业的发展。虽然有些省市出台了一些体育市场管理的法 规，但是比较宏观，覆盖面较窄。我国应当出台与《体育 法》相关的法律法规，如制定《体育市场管理条例》，可以 明确管理部门的权限和职能，规定各类市场主体的法律地 位、权利和义务和相关的法律责任。完善竞技表演的法 规，通过对各种竞技体育表演的立法来保护竞技体育参加 者的权益，规范体育竞技赛事的赞助、转播、广告等事宜， 从而促进体育产业健康快速发展。 三、建立多元化的体育产业发展战略 首先，培育和开发体育竞技表演市场。体育运动员通 过体育竞技表演来满足体育消费者的体育欣赏需求，体现 了市场上的交换关系，这就形成了体育竞技表演市场。我 国在足球、篮球为代表的体育竞技比赛中，建立了以主客 场为主的体育经营性赛制，通过票务收入、广告收入、电 视转播权转让收入等获得了明显的经济效益。其次，发展 体育培训、咨询等中介市场。随着我国全民健身运动的开 展，向广大群众提供体育技术、健身方法和体育知识培训、 咨询的机构受到了大家的欢迎。我国可以鼓励民间资本投 入体育健身运动培训、咨询中，通过培训武术、散打、游 泳、健美等体育项目来丰富广大群众的业余生活，提高他 们的身体素质和体育水平。此外还可以大力发展体育彩票 事业。目前，我国的体育彩票还处于初级阶段，但发展速 度是非常快的，为了更好地支持我国体育事业的发展和其 他公益事业的开展，我国完善相关的法律法规，以使其能 更快更好地发展。 四、 加强对体育产业化运作专门管理人员的培养 长期以来，我国体育人才一直是按计划经济的模式来 培养的，体育管理人才严重缺乏，致使目前我国体育市场 的运行和管理较为混乱。体育产业的发展需要一大批既懂 体育专业，又懂经济管理的复合型人才。国家要加大对体 育专门人才的培养力度，针对我国体育服务市场管理人员 严重缺乏的情况，应通过定期举办培训班、体育学院专门 学习等一系列渠道进行培养，并对从业人员的考核、资格 认定等做出明确的规定。 五、 培养我国体育产业的国际竞争力，提高体育产品的 科技含量 我们要利用举办奥运会契机，积极培养我国体育产业 的强势企业，培养国际竞争优势。如李宁体育用品有限公 司通过内部机构重组实现了资源优化和管理优化，逐步向 国际市场迈进。另外，积极增加体育产品的科技含量，增 加体育产品的附