后奥运中国体育用品消费的发展趋势.docVIP

后奥运中国体育用品消费的发展趋势 ［摘要］北京奥运会的成功举办，对中国的体育事业和经 济发展都起到了很大的促进作用。本文分析了后奥运人们 体育消费意识和能力的提高，中国体育用品的消费市场，以 及体育用品消费的发展趋势。 ［关键词］体育用品趋势 体育用品业作为体育产业中规模最大的行业，随着人民 健身意识的提高在我国已得到了较为迅速的发展。在中国 虽然起步较晚，但具有很强的增长潜力。在过去的几年，中 国体育用品市场保持了高速增长，年复合增长率从XX年? XX年保持了大约34%的增长速度，在未来五年，其复合增 长率也会达到2 0%以上。后奥运促进了我国体育经济的发 展，带动了体育用品的消费市场，体育用品企业如何抓住奥 运后契机，加快我国体育用品业的发展有着重要意义。 一、中国体育用品业的快速增长 XX年中国体育用品销售总额61 3亿元人民币，其中机 构销售207亿元，占比34%;零售渠道销售总额388亿元 人民币，占比63°%，其中单品牌专卖店零售额2 23亿元， 占零售渠道销售总额°%;其他业态包括百货商场或超级市 场、品牌整合店、专业品类店和主要运动卖场等。其中， 体育服饰与鞋总销售286亿元，主要通过零售渠道销售， 占比78%,而设备与装备总销售327亿元，主要以机构销 售为主，占比63%。 XX年，中国的GDP超过了 18万亿元人民币，人均GDP 超过1 700美元，同时GD P连续十年保持％的增长水平。城 镇居民可支配收入达到1312美金。中国经济己成为推动全 球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信 心。目前中国体育用品市场仅占国内GDP的%，而在美国，这 个比例可以达到2%,中国体育用品业增长空间之大可见一 斑。 随着社会主义市场经济的确立，我国体育用品市场正日 渐走向成熟。近年也相继涌现了象李宁、康威、安踏、红 双喜等国内知名品牌，如李宁品牌，创办十一年来，李宁牌己 发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多种产品的专 业化体育用品公司，其产品已有30个大类，2000多个品种， 销售额己超过了 7个亿，成为国内著名的体育运动品牌。 二、北京奥运会对体育用品业的促进 随着中国成功举办的XX年北京奥运会，体育事业、体 育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体 育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自XX 年?XX年年复合增长率35°%，XX年，整个市场规模超过 900亿元人民币。与此同时，中国也是全球最大的体育用品 制造基地，每年全世界大约有60%的体育用品是在中国生 产制造的。n年，中国体育用品出口额达54亿美元；预计 到XX年，中国的体育用品市场规模将达到1 400亿元。 奥运赛场历来都是体育用品公司展示实力，进行科技 竞争的大舞台。阿迪达斯和耐克公司，都不惜重金，把公 司最主要的科研实力放到奥运产品的开发上，并且在每届 奥运会上，通过各种方式赞助参赛的运动员。人们通过电 视看到了运动员在使用这些体育用品，从而刺激了人们的 消费欲望。这正是体育用品公司真正看中的，赛后所带来 的产品推广和市场销量的增加。北京奥运会的举办，越来越 多的人参与到各项运动活动中去，同时，从事各项运动时 所需要的着装和鞋帽佩饰及必要的运动装备成为新一轮消 费支出热点。预计XX北京奥运会所需的各类体育器材、设 备用品等，价值接近亿元。我国目前体育用品一年的销售 额在3⑻亿?400亿元。到XX年，我国体育用品产业的年 产值占GDP的比重有望增至％。在中国体育产业的快速发 展和X X年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国 未来体育用品行业仍有较大的发展空间。另外城市居民对 体育用品的消费己经从低档为主向中高档方向发展，农村 居民已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用 品的消费也将逐步形成新的需求。 XX年北京奧运会后，有一系列的国际体育赛事将在中 国举行，XX年在上海举办的世界博览会，广州举办的亚运会， 同时，世纪级的体育明星也不断涌现，其中最杰出的代表是 来自NBA休斯顿火箭队的姚明。这些世界级的体育赛事加 上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的 热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中， 而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费 的高潮。 三、奥运会后人们体育消费意识和能力的提高 北京成功举办XX年奧运会对我国扩大体育消费需求， 提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为将发 挥重要作用。据预测，我国人口总量还会继续增长，2038 年前后达到峰值亿。到21世纪中叶，我国将进入相对富裕 阶段，人口将稳定在15亿左右，如果按年均1000元体育 消费额算，那时我国一年的体育消费总额就将达到15000 亿元，将成为世界上最大的体育消费市场。而居民需求水 平的上升，则是体育产业和