基于购买行为类型的大学生市场中国制造品牌推广策略研究.docVIP

基于购买行为类型的大学生市场“中I 制造”品牌推广策略研究 王俊 江苏建筑职业技术学院经济管理与人文学院 摘要： “屮国制造”是世界上认知度最高的标签之一，其制造的商品遍布全世界， 2015年我国提出“中国制造2025”发展战略。文章基于上述背景，分析了“中 国制造”品牌消费现状，以及大学生市场“中国制造”的品牌购买行为类型和 成因，提出了 “中国制造”大学生市场品牌推广策略。该研宄成果服务于高校大 学生市场开发及典型企业营销实践。 关键词： 大学生市场;中国制造;品牌推广;购买行为类型; 作者简介：闫馨刀(1996一)，女，江苏徐州人;研究方向：市场营销。 基金：2015年度江苏省高校哲学社会科学研究基金指导项目“原产地效应影响 下的‘中国制造’品牌感知传递机制研宄” (2015SJD484) Study on brand promotion strategies of aMade-in~Chinain college students market based on purchase behavior type Yan Xinyue Wang Jun Economic Management Humanity College of Jiangsu Vocational Institute of Architectural Technology: Abstract： “Made-in-China’’ is one of the highest awareness label in the world, the manufacture of goods throughout the world. In 2015， China puts forward the development strategy of “Made-in-China 2025” ? Based on the above background, this paper analyzes the status of “Made-in-China” brand consumption, the types and causes of brand purchase behavior of “Made-in-China” in college students market, and puts forward the brand promotion strategies of “Made-in-China” in college students market. The results serve to college students market development and the marketing practice of typical enterprises. Keyword： college students market; Made-in-China; brand promotion; purchase behavior type; 1 “中国制造”品牌的消费现状 “中国制造(Made-in-China) ”不仅是中国商品的标签，而且是中国文化的标 签。“中W制造”在出口物质商品的同时，也将中W文化传播到全W各地。本研 宄所提出的“中国制造”问题就是围绕“Made-in-China”品牌标签来展开调查 研宄的。 2015年以来，屮国制造业受各种内部因素和外部压力的影响，也开始迈入制造 业的新常态:力求使“中国制造”走向“中国智造”，力求使“中国制造”走向 “中国创造”。以手机品牌为例，华为近年来非常热销，据华为2015财报数据 显示,华为净利润同比增长33%;在2016财报分析中，净利润同比增长33. 4%, 从此数据中可看出，2016年华为企业在2015年的基础上稳健增长。之所以能取 得稳健的发展，归功于华为坚持以消费者为核心，坚持持续提升消费者体验。 在当今社会，大学生已成为不容忽视的特殊消费群体。据此，“中国制造”的消 费状况也呈现出明显的差异化。本研宄将主耍探讨大学生市场的“中国制造 (Made-in-China) ”品牌购买行为。 2大学生市场“中国制造”品牌购买行为类型及成 2.1购买行为类型 2.1.1忠诚习惯型购买行为 该类大学生喜欢购买自己熟悉的“中国制造”品牌，会钟情于自己热衷的品牌， 其每月的生活费是他们忠诚于中国制造品牌的重要经济后盾。同吋，该类人学生 消费者对中国制造品牌的选择和忠诚度是建立在该品牌深刻的精神内涵和文化 内涵上，故品牌形象和消品牌情感是他们之间维系的纽带。 2.1.2时尚潮流型购买行为 该类大学生对时尚、新颖的“屮国制造”品牌更青睐。调查显示，服装品类的潮 牌AbercrombieFitch，是大学生消费者钟