基于面料、色彩、裙长的波浪裙分类及其消费偏好分析.docVIP

基于面料、色彩、裙长的波浪裙分类及其消费偏好分析 摘要：从面料、色彩、裙长三个方面对波浪裙进行分类， 总结了波浪裙特点及其消费群体差异，并以问卷形式对波浪 裙面料、图案、裙长的消费偏好进行调研分析。 关键词：波浪裙面料色彩消费偏好 裙装对于女性来说，是日常必不可少的单品，其中， 波浪裙以其百变易搭配的优点，深受女性欢迎。随着科技的 进步，互联网+的销售模式己日益受到人们的重视，线上购 物成为一种常见购物途径。与实体店相比，线上购物缺乏试 穿环节，要求消费者具有更全面的产品知识和选购能力。本 文对淘宝店铺出售的一些常见半身波浪裙进行调研，从面 料、裙长、色彩三个产品属性方面对其进行分类分析，并通 过问卷对波浪裙上述产品属性的消费偏好进行调研，为女性 在线选购合适的半身裙提供参考。 、不同面料波浪裙特点及其消费群体分析 面料对于裙装造型的展现起到了决定性的作用。面料 的硬度、悬垂度、弹性等这些面料性能都能在不同程度上影 响波浪裙最终的造型效果。淘宝店铺所出售的半身波浪裙所 采用的面料有很多种，包括毛呢、雪纺、棉、麻、牛仔等， 其中最常见的为毛呢、雪纺、棉、麻四种面料。因为材质不 同，波浪裙的外观造型、风格特征及消费群体均有差异，以 下对四种常见面料波浪裙进行比较分析。 毛呢面料。用各类羊毛、羊绒织成的织物统称毛呢面 料。由于毛呢面料较厚实，保暖性好，通常用作秋冬季产品， 与毛衣、打底裤搭配穿着。毛呢面料较厚，无法像轻盈的雪 纺那样呈现出褶量多又碎的效果，因此毛呢波浪裙通常腰部 不采用抽褶工艺，而是采用纵向分割的方式增加裙摆波浪量 感。毛呢半身波浪裙容易给人以成熟稳重的感觉，适合于追 求生活品质、成熟大方的女孩。既适合于日常休闲场所，也 适合办公、开会场合。 雪纺面料。雪纺质地轻薄透明，具有良好的透气性和 悬垂性，穿着飘逸、舒适。相比于牛仔颜色的单调，雪纺波 浪裙的颜色丰富多样，无论是素色，还是艳丽的颜色，亦或 是夸张的印花，都别有风味。与毛呢料相反，雪纺多为腰部 抽褶的波浪裙，主要用于春夏。雪纺波浪裙常给人一种清爽 优雅的感觉，既适合于文艺清新的女性，也适合优雅娴静的 女性。 棉面料。纯棉面料手感柔软舒适，但弹性较小、容易 皱易，因此，棉棉常与麻、氨纶、涤纶等进行混纺，改善其 穿着性能。棉质半身波浪裙，腰部抽褶与不抽褶都有，主要 用于春夏秋。相比于雪纺面料，棉质的半身波浪裙造型更加 多变，也有更加广泛的消费市场。在外观造型上，棉质的半 身波浪裙悬垂性较雪纺裙差，但其手感柔软舒适程度则优于 优于雪纺裙。棉波浪裙的消费人群多为热爱自然、渴望回归 纯真质朴生活的女孩。而会选购雪纺半身波浪裙的女孩，更 多的是追求自由，向往无拘无束的生活。 麻面料。麻面料透气、凉爽，但易皱、手感较差，因 此常以混纺的形式出现在服装的应用上。因麻织物本身比较 硬挺，一般用于制作波浪裙的麻织物都会经过柔软处理。麻 面料以麻质纯色为主，自然纯朴，麻面料或者是麻混纺面料 制成的波浪裙主要以文艺复古风、民族风为主，尤其为森女 们所喜爱。 二、不同色彩波浪裙特点及其消费群体分析 色彩是服装三要素的第一要素，其感觉与象征意义非 常丰富，对于消费者的外观形象很重要，是服装中最具表现 力的产品属性。淘宝店铺出售的半身波浪裙颜色非常多样， 经整理后可以归纳成三类：无彩色、有彩色、花色图案。 无彩色色系。该色系包括黑白灰三种颜色，属于比较 百搭的颜色，无论什么款式的波浪裙几乎都能在颜色分类下 看到该色系。无彩色波浪裙无论是搭配同色系还是比较亮眼 的颜色，都能够非常和谐协调。职业女性、青年女性较偏爱 无彩色系波浪裙，且选择的色系随着季节变化而不同，通常 秋冬季偏向选择黑色系，春夏季偏向选择白色系。 有彩色色系。该色系比无彩色色系丰富得多，根据色 调不同，又可分为深色系、浅色系和鲜艳色系。消费群年龄 和穿着季节对波浪裙颜色偏好不同，职业女性偏爱深色系， 年轻女性偏爱浅色系，艳丽的波浪裙往往能够给人眼前一亮 的感觉，尤受到中老年女性的偏爱。季节的角度，浅色系较 适合春夏季，深色系则较适合秋冬季。 花色图案色系。图案作为色彩的延伸，是创造整体美 的重要法则和形式语言，主要包括条纹、格纹、印花等。条 纹、格纹、花纹这些都是最为常见的用于波浪裙上的纹样。 花色图案运用得当，能够带给波浪裙一些意想不到的变化， 如趣味感抽象印花图案的运用能提高波浪裙的时尚感，而小 碎花的运用则常带来自然清新的田园风格。 三、不同长度波浪裙特点及其消费群体分析 在淘宝的筛选选项中，裙装按裙长分，主要分为：超 短裙、短裙、中裙、中长裙以及长裙这五类。调研发现，波 浪裙裙长范围在37-106cm之间，五类裙长中对于超短裙与 短裙的界定模糊，搜索得到的结果也有相当程度的重叠，因 此本文将短裙与超短裙合并为一类，将