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大众传播中异化现象的原因与防范 ［内容摘要］大众传播无疑是人类历史进程中较为先 进的信息传播活动形态。大众传播以其强有力的传播优势 给予当今社会生活的影响与作用日趋显著，同时也悄然削 蚀着人们获取直接经验的主动性，某种程度上导致了媒介 化生存的滋生与蔓延。这种有悖于大众传播初衷的所谓 “异化现象”有着较为复杂的生成原因，其中媒介权力等 现象因素尤为不可忽略。［关键词］成因；媒介权力；大众 传播；异化作为一种人类历史进程中的必然现象，信息传 播活动自20世纪以来伴随着人类社会生产力的发展而进入 了以报纸、杂志、广播、电视等为主要媒介的大众传播阶 段。较之以往，大众传播无论在信息传递的容量与质量或 是时间与空间上均显示出极大的优势，并且将随着电脑技 术、社区天线、通讯卫星、雷束电波、显像电话等现代科 学技术的进一步发展和完善，对人类社会产生更为显著的 影响力与作用力。生活在今天的人们，无疑已成为大众传 播链条中必不可少的一环。人们一旦接触大众传播媒介， 便会自觉不自觉地、程度不同地接受传播而必然成为大众 传播活动得以进行和循环的构成因素。当人们对这种传播 形态给自己的生活带来的全方位的影响和作用感到欣喜和 接纳的同时，也对其强劲的传播势头和力量剥蚀甚至取代 着自己原有的、正常而自然的人际传播等信息交流方式所 造成的某些迷失和缺憾而感到几分忧虑和不安。关注和研 究大众传播的专家学者们更是对此十分重视，试图从理性 的角度对于大众传播过程中并非一日形成也并非一方建构 的所谓“异化现象”给予探讨和评述。所谓“异化”本为 德语E ntfremdung的意译，属德国古典哲学的术语。指主 体在一定的发展阶段，分裂出它的对立面，变成外在的异 己力量。①客观而论，大众传播过程中所出现的异化现象 的确是不争的事实，似乎是由作为信息传播活动主体的大 众传播所引发的一种不和谐，实际上并非如此简单。种种 情形表明，大众传播过程中的异化现象是一个有着复杂原 因的社会问题，本文拟就大众传媒与受众这两个大众传播 活动的行为主体入手，对此给予一些探讨。一、大众传播 媒介的强势与尴尬大众传播即“职业传播者通过某种现代 化的传播媒介向为数众多的不确定人群传递信息的活动”。 ②“大众传播是由一些机构和技术所组成，专业化群体凭 借这些机构和技术，通过科学手段（如报刊、广播、电影 等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符 号的内容”。③显而易见，大众传播的主旨在于向人们传递 信息，它是人类社会发展到具有一定精神文化基础和物质 技术条件阶段的必然结果，是与人类社会发展必然需求相 吻合的一种自觉行为。惟此，一种现象不能不引起我们的 注意，即人类的信息传播活动己由人们共同生活所必需的 人际交流的自然行为转换为“职业传播者”或“专业化群 体”凭借现代化的传播手段有意识、有目的地向人们传递 信息的自觉行为。这种转换固然标志着信息传播己趋于社 会化与专业化，标志着人类传播活动伴随社会整体的发展 进步而进入了更为先进的阶段。与此同时，这种转换也极 大程度地标志着大众传播已从人类最初的、共有的人际交 流范畴中分离了出来，从人类信息传播的自然状态中分离 了出来，成为独立于甚至在某种程度上凌驾于一般意义的 人际交流与信息传播活动之上的社会意识形态的组成部 分。于是，现代社会的大众传播活动便完全由职业传播者 与传播工具所构成的大众传播媒介所控制和垄断，并且渐 次融入媒介意志而成为“用以做出决定、用以说服和操纵 别人”③的手段。客观而论，作为现代社会传播活动的行 为主体之一和连接信息与受众的桥梁，大众传播媒介为人 类认识自身与外部世界拓展了更为广阔的空间，使人们的 思维与视野远远超出己所能及，如同马歇尔?麦克卢汉所 言：“媒介是人体的延伸。”显然，加拿大著名传播学者的 这种并非理想主义幻象的勾勒，对于大众传媒的基本特性 给予了客观认证，清晰地昭示出传播媒介与人们之间应有 的关系。然而，当人们的生活知识和经验大多来自大众传 媒，人们与他人和外界的交流大多借助大众传媒，人们对 于社会、乃至对于自己本身的认识和了解大多依赖大众传 媒的时候，人们的生活状态便会自然而然地受到大众传媒 极有力的牵引而很大程度地被涂抹上媒介化生存的色彩。 在这种媒介化生存的状态中，大众传播媒介所提供的超越 时空的、高度密集的、极为现成并且获取便捷的各类信息 在给人们提供切实的帮助与服务的同时，也自觉不自觉地 使人们逐渐漠视自己所拥有的思维与行为的自由，漠视自 然而传统的人际交流，日甚一日地习惯于闭塞的环境、习 惯于依靠大众传媒来排遣内心的寂寞，沉溺于在大众传媒 提供的信息所引发的喜怒哀乐之中，满足于大众传媒牵引 下自我营造出的色彩斑斓而却往往子虚乌有的交流幻觉而 忽略甚至放弃与外界的真实接触与交融。此种情形充分印