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导入CIS战略塑造清远旅游形象 导入cis战略塑造清远旅游形象 导入cis战略 塑造清远旅游形象 导入cis战略塑造清远旅游形象 摘要:理念识别是企业识别系统的核心，是一个企业经营的宗 旨与方针，是一种鲜明的文化价值观，对外它是企业识别的尺 度，对内它是企业内在的凝聚力。在当今激烈的旅游市场竞争 中，旅游形象成为旅游行业竞争成功与否的关健因素，清远旅 游要在激烈的旅游市场竞争中取胜，导入CIS战略塑造其旅 游形象乃是势在必然。 关键词:清远旅游;旅游形象;旅游市场;CTS战略 一、基本理论的引入 “CIS全称Corporate Identity System,译称企业识别系统。意 译为“企业形象统一战略”。CIS包括三个子系统，即MI（Mind Identity 理念识别）、BI（Behavior Identity 行为识另 U）和 VI（Visual Identity视觉识别）。理念识别是企业识别系统的核心。它是 一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观，对 外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。企业行 为识别（BI）,是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活 动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的“做法”，是企业实 现经营理念和创造企业文化的准则。视觉识别VI反映企业 的理念，以企业的理念为基础，企业的视觉识别是CIS战略中 的一项重要内容，这三者是相互关联的统一整体。 来源于西方国家的旅游形象即Tourism Identity System。它 是从Corporaldentity System”即企业形象识别系统引申而来 的旅游形象识别系统，简称CIS,它既是对旅游形象的内在定 位和统一包装，也是内外部公众对其的认知、评价”，本文导人 CIS战略塑造清远旅游形象，这将对清远旅游开发和旅游经济 的发展具有重大的借鉴意义。 二、清远旅游发展概况 旅游资源丰富是清远旅游的一大特色，旅游业也是清远新 的经济增长点,2002年，清远市成功创建“中国优秀旅游城市” 后。确定了“三化一园（工业化、城市化、市场化和珠三角后 花园）”战略，目前，全市对外开放营业的景区（点）达70多处，比 2000年时增加6倍，形成了温泉、漂流、山水、奇洞和民族 风情五大旅游特色，并拥有6个国家4A级景区、44家星级饭 店、2家国际旅行社、34家国内旅行社。清远旅游目前着力 打造清新生态、飞霞风景名胜、英西奇特峰林、英佛湖光山 色、连阳民族风情等“五条热线”和温泉休闲、漂流感受、山 水风光、溶洞奇观、民族风情等“五大品牌”。并被广东省旅 游局列人“广东旅游四大美人”之一和全省新兴旅游热线之 一。清远以大工业的理念发展旅游业，同时委托中山大学编制 了《清远市旅游发展总体规划》，规划将清远建成“休闲度假、 健康养生之城”和“中国最佳旅游城市”。 三、清远旅游形象塑造 导入CIS理论，将旅游企业理念、企业文化、企业行为及 企业视觉标志通过统一设计加以整合，使旅游企业迅速提升 自己的知名度、美誉度和公众的认可度，从而营造最佳的旅游 企业运作环境，对塑造旅游形象起到极其重要的作用，本文在 此导入CIS战略，通过全方位的、多媒体的统一传达，进行全 面系统的规划设计，以谋取旅游者认同的旅游形象的战略系 统。塑造清远旅游形象的CIS战略可分解为三大模块： (一)导入理念识别系统(MI)，打造清远旅游形象核心 清远旅游形象在意识形态领域中的再现，主要表现为清远 旅游的发展目标、定位战略、管理哲学、经营哲学、发展战 略等，它是一根线，把清远旅游的价值观念、最高追求连为一 体，为清远旅游的发展指明了方向。 清远拥有优越的区域交通优势，清远位于珠三角地区北部 边缘，南接广州市花都区和佛山市，北界湖南，西邻广西，素有 三省通衢，北江要塞”之称，是珠三角通往内地的重要通道，该 区域旅游经济的发展可以凭借有利的区位优势，形成旅游城 市的发展格局，并发展成为区域性的旅游经济中心，逐步建立 以旅游城市为中心、重点突出又顾及全区的有层次、各具特 色的“旅游网络系统 近年来，清远市旅游业发展迅猛，年接待人数和旅游总收人 均以翻倍速度增长。清远导人理念识别系统，将该区域旅游业的发展作为该经济区一个强劲的经济增长点，在面临良好的 区位优势和发展机遇与竞争压力的基础上，统筹安排，进一步 完善清远旅游规划，委托中山大学编制了《清远市旅游发展总 体规划》，规划将清远建成“休闲度假、健康养生之城”和“中 国最佳旅游城市”,加大经济区旅游资源的整合力度;强化大 旅游观念，走大联合、大开发、大市场的发展路子，实现旅游 产业由低层次向高层次、由单一山水观光产品向多元产品转 化，从而从整体上提高清远旅游产业的发展水平。 (二)导入行为识别系统(BI),塑造清远旅游形象最佳运作环 境和