对特斯拉公司经营模式的研究与探讨.docVIP

对特斯拉公司经营模式的研宄与探讨 摘要：特斯拉汽车公司作为世界上先进的纯电动汽车生 产商，在行业领域中十分有代表性，他独特的发展理念和经 营方式也给人耳目一新的感觉，甚至有专业人士认为，特斯 拉将会引领新能源汽车产业的一场革命。2013年特斯拉宣布 将进入中国市场，2014年4月正式在中国销售了他们的车 型。这一举动无疑会对中国本土的电动汽车企业带来竞争上 的冲击，并且也会给中国新能源汽车市场的发展带来正面效 应的刺激。因此，通过对特斯拉公司经营模式的研究，以及 对他们在中国发展经验的研究，可以总结出特斯拉公司在绿 色发展背景下的经营管理优势，帮助我国新能源汽车公司有 针对性地制定自己的战略方向，从而为中国新能源汽车企业 的发展带来启示作用和实践意义。 关键词：新能源汽车绿色创新技术绿色发展绿色经 营模式； 中图分类号：F276.7文献标识码：A 绪论 1.1研究背景 随着生态环境恶化、传统能源日益紧张，特别是经历 了 2008年以来全球性金融危机、由中东局势不稳定引发的 石油价格高涨以及节能减排的多重压力，新能源汽车的发展 已经不可避免地成为世界汽车行业竞争的新领域。 将绿色发展落实到汽车行业，便是整个汽车产业链的 优化与升级。目前，能源稀缺和环境污染等现实问题，已经 成为阻碍传统汽车行业蓬勃发展的主要因素。社会各界普遍 认为新能源汽车可以有效地解决传统汽车行业面临的此类 问题。新能源汽车则顺理成章地得到了社会各界的强烈关 注。 1.2研宄目的 新能源汽车在技术、市场上的推广并不高，充电问题 也成为其推广的阻碍，在世界范围小有名气的纯电动车更是 屈指可数。举目全球，特斯拉新能源汽车现在已经成功打入 多个全球主要发达国家的市场，资料显示，现如今特斯拉汽 车的覆盖范围己经多达37个国家和地区，并且品牌和发展 理念也逐渐被消费者所接受。因此，本文借特斯拉公司为案 例研宄对象，剖析它在中国发展经营与传统汽车企业截然不 同的模式，并基于生产折中理论对他采用出口的进入模式进 行阐述，分析他的所有权优势和内部化优势，同时也对特斯 拉在中国经营产生的一系列问题进行分析。中国作为汽车消 费的大国，还将不断吸引其他跨国公司的新能源汽车产品。 分析特斯拉公司与传统汽车公司不同的推广和经营模式，将 为我国的新能源汽车企业的经营发展提供借鉴和启示。 1.3研宄方法 本文采用单一案例的研究方法进行分析，研究的案例 是特斯拉汽车公司。在研究过程中会对中国的新能源汽车产 业环境做分析，对特斯拉公司的所有权优势和内部化优势做 出分析，并通过走访体验店采访的方式了解特斯拉公司在生 产、营销和后续服务方面的经营特点，并阐述它在中国面临 经营的问题。通过翻阅年报来探究公司当前发展面临的瓶颈 和风险。 对特斯拉汽车公司开展案例研宄的原因有以下两点： 第一，特斯拉公司在行业中具有代表性，可以说是纯电动车 进入日常生活的示范先驱，具有研宄价值，另外作为上市公 司，经过公司公告和媒体披露，比较容易获得公开、透明、 完整的公司二手资料。第二，单一案例研究能够更加深入地 进行案例研究和分析，更容易把“是什么”和“怎么样”说清楚。 在本文中，通过对特斯拉案例的深入讨论，我们可以从一个 动态的视角说明该公司经营模式的特点。 新能源汽车行业环境分析 2.1国内新能源汽车行业现状 进入新世纪以来，中国的新能源汽车行业有了突飞猛 进的发展，不论是在纯电动车、混合动力电动汽车还是燃料 电池车的研发过程中，都取得了较为明显的进步，在逐步缩 小与世界领先水平的差距，有的专利和技术甚至已令成为世界领先的技术并成功转化为了企业的核心竞争力。总体来 说，中国近年来在电动车的技术和政策方面都实现了不小进 步。从政策上看，政府部门先后出台了一系列鼓励性政策及 行业的指标、法规，从引导和强制两方面推动新能源汽车发 展。从技术上，电动汽车的发展己经逐步进入产业化阶段， 整车的集成度及安全性有着一定提高，电动车的动力系统及 关键零部件性能不断提高，安全策略、诊断等技术不断优化。 2.2国外新能源汽车行业现状 在各国政策、技术上的推动下，国外电动车产业发/PC 在各国政策、技术上的推动下，国外电动车产业发 /PC 已经在2011年进入加速期。国外消费者对新能源汽车的认 知度普遍较高，在购买时也愿意为电动汽车埋单，据E Source公司的咨询调研数据显示，在美、日、欧等地，将近 85%的消费者愿意购买新能源汽车，并表示购买只是时间问 题，这表明纯电动汽车的商业化进程在一些发达地区已经崭 露头角。 特斯拉汽车公司概况 3.1公司发展史 尼古拉?特斯拉是公司名称的灵感来源，公司的工程 师们在2008年最先设计出来的是一款由交流感应电机为 动力系统的轿跑车，即Tesla Roadster。该车型从0到60英 里每