新三板主题报告：从戴森的“冷遇”到“风靡”看消费升级下的中国小家电机遇.docxVIP

内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 戴森：新生代“网红”，小家电领域的“极客”公司 6 HYPERLINK \l _bookmark5 以戴森苹果为例：看“极客”公司的特有品格 9 HYPERLINK \l _bookmark6 产品故事：以“划时代”的代表性产品为主线，结构单一 9 HYPERLINK \l _bookmark7 掌握核心技术：重新发明产品，改写产品历史 9 HYPERLINK \l _bookmark14 精简路线：产品生态结构单一，以核心产品塑造品牌形象 11 HYPERLINK \l _bookmark23 高额研发：汇聚 4000 名工程师的智慧，技术升级强化领先优势 13 HYPERLINK \l _bookmark24 “颜值+技术”双溢价，戴森引领小家电潮流 13 HYPERLINK \l _bookmark32 “黑科技”公司的造车情怀：探索未知的精神已深入企业文化 15 HYPERLINK \l _bookmark34 日本家电竞争力渐失，缺乏技术创新刺激更新需求 16 HYPERLINK \l _bookmark38 存在差距：小家电具备高更新频率，国内家电研发有待加强 17 HYPERLINK \l _bookmark42 全渠道营销：契合高端产品定位，高额推广投入打响知名度 18 HYPERLINK \l _bookmark46 时势造英雄：戴森在中国从“冷遇”到“风靡” 20 HYPERLINK \l _bookmark47 时机成熟：中产崛起成消费主力，消费升级下强调品质生活 20 HYPERLINK \l _bookmark48 中国人均GDP 超过 3000 美元，高端消费具备经济基础 20 HYPERLINK \l _bookmark53 中产阶级队伍壮大，新诉求带动新的增量市场 21 HYPERLINK \l _bookmark59 戴森瞄准中产阶级，顺应消费升级浪潮 23 HYPERLINK \l _bookmark62 量价齐升小家电迎来“黄金时代”，低渗透率展现增长潜力 24 HYPERLINK \l _bookmark63 小家电迎来量价齐升，成为家电行业新的增长引擎 24 HYPERLINK \l _bookmark71 消费升级带动需求向高端线转移，低渗透率显露增长潜力 25 HYPERLINK \l _bookmark74 国内品牌龙头占主导，高端线产品缺位展现机会 26 HYPERLINK \l _bookmark78 电商蓬勃发展打破龙头渠道优势，为新进入者创造机遇 28 HYPERLINK \l _bookmark79 家电电商规模接近 5000 亿元，渗透率高达 27% 28 HYPERLINK \l _bookmark85 电商兴起打破大家电龙头渠道垄断优势，新品牌迅速进入视野 29 HYPERLINK \l _bookmark90 深耕细分垂直领域，互联网小家电龙头顺势而起 32 HYPERLINK \l _bookmark91 科沃斯：A 股服务机器人第一股，市占率双线第一 32 HYPERLINK \l _bookmark95 小狗电器：专注家用电器研产销，吸尘器线上份额数一数二 33 HYPERLINK \l _bookmark99 小熊电器：以自主品牌“小熊”为核心，依托互联网的创意小家电 34 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark1 图 1：戴森第一代无尘袋吸尘器手稿 7 HYPERLINK \l _bookmark2 图 2：第一台无尘袋真空吸尘器“G-Force” 7 HYPERLINK \l _bookmark3 图 3：“G-Force”与“DC01”两款吸尘器的对比 7 HYPERLINK \l _bookmark4 图 4：戴森成名的明星式产品 8 HYPERLINK \l _bookmark8 图 5：第一代 iPhone 9 HYPERLINK \l _bookmark9 图 6：2007 年其他手机品牌的手机 9 HYPERLINK \l _bookmark10 图 7：iPhoneVS 同时代其他手机关于产品性能的对比 9 HYPERLINK \l _bookmark11 图 8：戴森早期吸尘器产品测评 10 HYPERLINK \l _bookmark12 图 9：戴森吸尘器被英国皇家“御用” 10 HYPERLINK \l _bookmark13 图 10：戴森 V8 吸尘器在 18 款吸尘器中脱颖而出 10 HYPERLINK \l _bookmark15 图 11：苹果的硬件生态系统 11 HY