我国旅游商品市场的问题及症结.docVIP

我国旅游商品市场的问题及症结 内容摘要：旅游商品是我国旅游经济中最为疲敝的部 分，国内的既有研究大多盯着具体的旅游商品，关注其实 用性、纪念性、礼品性、审美性和文化含量高、工艺性强 等客观属性。本文认为旅游商品是后现代主义“超越真实 理论和经济学“大规模定制”理论在消费社会建构起来的 高度精密的创意产业。而中国旅游区市场化过程产生的产 权关联与产权模糊所形成内部性经济，割裂了创意产业内 生化的过程，己经成为中国旅游商品市场的症结。 关键词：旅游商品创意产业症结 旅游商品是我国旅游业中最为疲敝的部分。旅游业发 达国家，旅游商品收入往往占到旅游总收入的40%至60%, 国际平均水平也有30%。而我国旅游商品收入占旅游总收入 的比重长期徘徊在2 0%左右，其绩效堪忧。我国旅游商品 却辗转于“零团费”与“纯玩团”的困局，其前景亦堪忧。 对我国旅游商品市场进行科学、理性的事件解析与对策研 究，似已成为攸关旅游业发展的大问题。SCP范式，即“市 场结构一市场行为一市场绩效”双向动态的行为主义理论， 是新产业组织理论的基础理论范式。本文拟在这一理论范 式的认识框架内，对我国旅游商品市场作初步解析，发掘 其症结。 创意产业：旅游商品的理论市场结构 在旅游商品产业出现之前，主要由土特产充任自发的 旅游商品。对自发旅游商品的“模仿创新”在创制自觉的 旅游商品的同时，创制了旅游商品产业。在一系列“模仿 创新”引发的思维和行为定势背后，隐藏着对旅游商品理 论市场结构的认知欠缺。新产业组织理论突出市场行为的 重要性，认为：市场结构是由需求、技术等基本条件决定 的外生变量。故此，对旅游商品市场结构的探讨需由解析 其需求与技术入手。旅游商品是因对旅游者的旅游价值观 及旅游场域(Tou rismfields )具有配景作用，而获得附 加价值(valu eadded)的商品，要研讨旅游商品的需求与技 术，就要先研讨旅游者的旅游价值观和旅游场域。 在人类学的视域中，旅游与日常生活是“纯洁/污染” 的象征模式；在社会学的视域中，旅游是对日常生活“好 恶交织”的反应和体现；在心理学的视域中，旅游是“逆 工业化” (De~i ndustriali zation)的集体表象；在史学 的视域中，旅游是脱离不发达的生产力对人的规定性，追 寻自由、发达的社会关系的社会实践；在哲学的视域中， 旅游是旅游者对自己的“占有欲、权力欲和创造欲”如何 在“自然、自我和他人”中获得满足的思与练的同一体。 反映在价值观上，旅游价值观是日常生活的批判性资源， 它往往表现出一种针对日常生活价值观的“大倒置”。 场域的概念主要来自法国社会学家布迪厄(Pier reBourdieu )的实践社会学，它有3个具有方法论意义的关 键词：场域(fie Ids )、性情(ha bitus)、资本( capitals) o旅游场域是一个抽象的东西，它是旅游者的经 济资本和社会资本向旅游地渗透，并通过建构文化资本来 支配旅游地的一种自我表达；它是以旅游地为言说中心的 精神与身体性情在历史中形成的结构化的位置空间，共时 性是这一结构的特点。 逆向选择的价值观和共时性的文化构制，造成了旅游 商品“既赞成X，又赞成非X，既反对X，又反对非X”的 多元对话的悖论式的市场需求。这一需求模式，实质上是 全球化、现代性的旅游价值判断体系的产物，是后工业化 时代的细分市场，是旅游者在比“熟人社会”广阔得多的 社会空间里进行交往与表达的工具。土特产与旅游商品的 关系，就如同民族服饰与时装，民间故事与电影，在那些 “越土越成功”的事例背后，实际隐藏着后现代主义“超 越真实”理论和经济学“大规模定制”理论在消费社会建 构起来的高度精密的创意产业。 创意产业是一个相当新的学术、政策和产业范畴，新 技术、高智力和国家的知识产权保护体系是它的核心特征。 创意产业提供了将投资、创作、生产、流通、消费等诸领 域的创造性内生到一条利润链上来的新技术。创意产业要 求旅游商品从区域经济演化为行业经济，从景观的附属物 演化为景观的生产者。由于市场结构是由需求、技术等基 本条件决定的外生变量，所以，融入创意产业是旅游商品 发展的必由之路。 内部性经济：中国旅游区的特殊市场结构 我国绝大部分旅游区产生和存在于社区之中，且社区 的人居生态往往本身就是旅游景观。社区天然具有的产权 关联，羼入人居生态景观化形成的有机产权，使旅游区的 产权格局高度复杂。这些旅游区市场化的过程存在两种基 本的模式：政府推进型模式。政府推进是中国旅游区市场 化的主要动力。中国的现代旅游业并非自发产生的，而是 随着经济改革，为了获取外汇等目标，由政府以行政力推 进的。这一模式有制度、法律、经济、文化和产业形态等 方面的必然性和必要性，但在具体实践中却产生了产业主 体“政企不分”的