科宝·博洛尼整体厨房市场营销战略研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

论文独创性声明本论文是我个人存导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文 论文独创性声明 本论文是我个人存导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文 中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或 撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作 了明确的声明并表示了谢意。 作者签名： 逸．也毯 论文使用授权声明 本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部 或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在 作者签名： 返k 翎魏煎帆丑一 解密后遵守此规定。 ∞2025157 ∞2025157 许军 科宝-博洛芯整体尉房市场营销战略研究 摘要 98年房改开始后，家居产业获得了发展的机遇，已经迅速成长为不可忽说 的新兴产业。作为该产业的重要组成部分一整体厨房市场也迅速扩张，但对该产 业没有形成比较系统、全面、完整的理论研究。究其原因，主要在于该产业既有 艺术的多变性，又有其内在的规律性。 而在整体厨房的各种各样品牌中，科宝·博洛尼已经迅速发展成为了中国髓 体厨房照的第一品牌。其成功的原因包括了品牌、企业战略、企业翎新、企业营 销等多方匿，笔者希望以一个从业者的视角，从科宝·博洛尼品牌市场营销战略 方向傲一些探讨，希望能能为中国整体厨房产业发展提供一个思考的方向。 全文从企业营销理论入手，酋先分析我国宏观经济运行情况，进而延伸到整 个产业，接着介绍科宝·博洛尼企业情况，通过运用企业营销的分析工其，对博 洛尼的市场营销战略进行了深入的剖析，阐述了博洛尼成功的原因。最后对博洛 尼公司存在的问题和市场营销战略的深化、发展方向提出自己的观点。 关键词：整体厨房品牌营销市场战略 分类号：C939 第3艇共52负 032025157 032025157 许军 科宝·博洛尼整体厨房市场营销战略研究 Abstract Since the reform of realty in 1998， housing industry got a great 0pportunity of development．It has been a new increasing industry in China． As one i廿lportant part of the industry， the market of integrative kitchen has been spreading in China．Still now，there are not any systematical， whole and theoretical studies on the topic．TheⅢajor reason lies on the fact that the market of integrative kitchen is various in styles and complicated in rules． Among the many famous brands in the market， Kebao＆Boloni has develoDed to be the first brand in China． Its success ascribes to its enterprise’s trademark，strategy，enterprise innovation，and sales．The paper wi l l study the market i ng strategy of Kebao＆Boloni and try to make a new direction for the China market of integrative kitchen． From the point of marketing theory， the paper first studies the national macroeconomic condition and exDand to the wh01e industrv of integrative kitchen． In the second， the paper deeply investigates the marketing strategy of Kebao＆Boloni and makes a conclusion of its success． In the last， the paper submi ts a research abOut the weakness of i ts existing strategy and gives soⅢe