欠发达地区传媒经济效益规模增长的制约因素.doc

欠发达地区传媒经济效益规模增长的制约 摘要：我国传媒产业市场规模迅速扩大，但区域发展 的非均衡性长期存在。欠发达地区政府对传媒业发展的财 政支持不力，导致传媒业发展缺乏推动力；经济发展缓慢 且受到外部环境的抑制限制了传媒业市场规模的形成；传 媒业经营的自我造血机能孱弱以及传媒对提高国民经济效 益的间接作用发挥不足等因素，制约了欠发达地区传媒经 济效益规模增长。 关键字：新疆传媒业；经济效益；财政支持；媒体经 营 Abstract: Withtherap iddevelopm entofChina smediaind ustryinmar ketscalean dgrowth ， th eregionald evelopingg apofthemed iaindustry appearsinC hina sdiff erentregio ns.Thedeve lopmentofm ediaindust ryinless-d evelopedre gionsasexa mpleofXinj iangautono mousregion backwarded forthereas onsofbelow : thelocalf inancialsu pporttodev eloplocalm ediaindust ryisnoteno ugh， localm arketshare ofmediaind ustrygrowt hislimited withlowgro wthrateof1 ocaleconom icdevelopm ent, themed iacorporat ions abili tyisinlowl evel. Key words： medi aindustryo fXinjiang； economicef ficiency； f inancialsu pport； medi acorporati ons 随着改革开放的深入发展，我国传媒产业己经成为经 济效益显著并最具成长性的产业之一。目前我国整个传媒 市场的规模己超过1000亿元，利税总额已超过烟草业，成 为国家第四支柱产业。但是，我国的传媒业发展不均衡， 地区差异较大。新疆地处西北边陲，是西部大开发的重点 同时也是欠发达地区的典型代表。本文选取新疆传媒业为 代表，探讨制约欠发达地区传媒经济效益规模增长的原因 经济效益是通过商品和劳动的对外交换所取得的社会 劳动节约，即以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果 或者以同等的劳动耗费取得更多的经营成果。自从我国实 行传媒体制改革后，“事业化性质，企业化管理”的定位使 得我国的传媒在走向市场时必须顾及经济效益。我国大众 传媒的经济效益是其经济功能实行的结果，是传媒在传播 活动中的经济行为和经济信息传播所产生的效益。 传媒实现经济效益有四种方式：（1）卖内容。例如报纸、 文摘、收费电视等靠内容获得市场价值和社会影响力。（2 ） 卖广告。（3）卖媒介概念，即卖好的媒介品牌（以此获得资 金）。（4）卖活动。例如“财富论坛”就是《财富》卖的一 个传媒活动，活动与传媒形成良性循环，这是传媒核心价 值的延伸，唤起商家来做广告或投资。虽然传媒产业发展 的趋势是以传媒业务为中心的多种经营与服务方式的共生 比如除以报业为主外，还开展出版、发行、印刷、广告、 信息、咨询、培训、翻译、贸易等多种经营手段。但在新 疆，传媒业发展水平尚不发达，由多元化经营所产生的经 济效益份额很少，与传媒的利润的最大关联因素还是传媒 的广告经营收入。因而以广告的经营额来体现新疆传媒业 的经济效益，并以此来衡量新疆的传媒产业对国民经济的 拉动作用是比较可行的。 宋建武博士在《中国媒介经济的发展规律与趋势》中 对1 981 — XX年的经济数据分析后，得出以下结论：“（1）国 内媒介经济与宏观经济之间呈现很强的正相关性。（2）在广 告业恢复常态发展（1996年以后）后，媒介广告市场的增长 与社会消费市场的增长呈正相关关系。（3）广告市场受国民 经济总体影响很大。” [1] “按人均G DP总体平均、上线平均和下线平均（均以人 口加权）三条线进行划分，可以将各省区经济发展水平分为 最高、高、较低和最低4类。北京、山东、新疆分别属第 、三类。” [2]宋建武博士对全国33个城市以广告经 营额（代表媒介经济发展规模）、广告经营额占地区生产总 值的比例（代表媒介经济发达程度）、广告经营额占社会消 费品零售总额的比例（代表媒介经济开发程度）分别做聚类 分析，分为四个等级。以上指标乌鲁木齐的排名分别位于 第四等、第三等、第三等。可见，新疆传媒业的经济效益 在全国属于中下水平。 新疆的传媒市场格局仍以党报党刊、党办电视台和广 播为主，各大媒体的行政职能远甚于市场职能。近年来在