2015年论增强现实广告的作用 机理.pdfVIP

第36卷 第4期 包装工程 2015年2月 PACKAGINGENGINEERING 29 论增强现实广告的作用机理 1 2 莫梅锋 ，刘潆檑 （1.湖南大学，长沙 410082；2.湖南师范大学，长沙 410073） 摘要：目的目的 研究增强现实广告的作用机理。方法方法 分析增强现实的本质，论证增强现实广告的必然 性和可行性，再从移动广告、网络广告、户外广告等领域来分析增强现实广告作用的经典情形，最后从 体验、融合、智能、O2O这4个方面揭示增强现实广告的作用机理。结论结论 增强现实的本质是一种更真 实和奇妙的混合现实，它通过创造虚实交融的新型体验，完全融入日常生活，提供智能化的解决方案， 加速线上传播向线下营销的转化等环节，达到既增强营销又增强传播的双重效果。 关键词：增强现实；体验；融合；智能 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2015）04-0029-04 TheMechanismofAugmentedRealityAdvertising 1 2 MOMei-feng ，LIUYing-lei （1. Hunan University，Changsha 410082 ，China ；2. Hunan Normal University ，Changsha 410073 ，China） ABSTRACT：To study the mechanism of augmented reality advertising. It analyzed the essence of augmented reality to demonstrate the inevitability and feasibility of augmented reality advertising. Then ，it analyzed the classic application in advertising from areas of mobile advertising ，online advertising and outdoor advertising. Finally ，it explored the mechanism of augmented reality advertising from aspects of experience ，integration ，intelligence and O2O. It pointed out that augmented reality was essentially a more real and wonderful mixed reality ，AR advertising works by bringing virtual-real fusion experiences ，integrating into daily life ，providing with intelligent solutions and accelerating the conversion of online communication to offline marketing. KEYWORDS：augmented reality ；experience ；integration ；intelligence 广告界有一句名言：“我知道广告费浪费了一半， 广告必将成为一种重要的广告方式。无论是广告主、 但我不知道浪费在哪儿[1]。”广告创意激起了受众的消 广告人，还是技术提供商，谁掌握