20XX年市场营销环境分析.pptVIP

第三章 市场营销环境;;;;思考：;第三章 市场营销环境;第一节 市场营销环境的含义及特点;营销环境的分类;其他分类;二、营销环境的特征;营销环境的特征;第二节 宏观营销环境;人口总量;年龄结构;人口的地理分布;家庭组成;人口性别;目前我国营销人口环境的特点：;二、经济环境;消费者的收入;消费者支出;消费者储蓄与信贷 ;经济发展状况;经济发展阶段 ;经济形势;目前我国营销经济环境特点：;三、自然环境;环境污染严重;能源成本上升;营销策略：生态营销、绿色营销;人类只有一个地球;四、政治法律环境;政治权力对市场营销的影响;政治冲突;法律环境;五、科学技术环境;科学技术是创造性的破坏力量;新技术带来的影响;中国的航天事业带来了事件营销;六、文化环境;教育水平;宗教信仰;价值观念;韩国的“面子”观念;不同价值观比较;消费习俗;印度婚礼;德国婚礼;法国婚礼;消费流行 ;改革???放初期;流行纪录：1979;流行纪录：1980;今天流行什么;第三节 微观环境;一、营销渠道企业;2.营销中间商;二、顾客;三、竞争者;欲望竞争者;属类竞争者;产品竞争者;品种竞争者;品牌竞争者;四、公众;第四节 环境分析与营销对策;威胁的分析与评价;机会分析;矩阵法分析评价营销环境;案例分析：烟草公司的环境分析;企业对策： ;本章案例讨论：;本章小结：;The End ;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的