三星手机广告效果调研评估研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 西安电子科技大学 学位论文独创性(或创新性)声明 秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人 在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加 以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的 研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做 了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。 本人签名： 日期： 西安电子科技大学 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研 究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有 权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或 部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证， 毕业后结合学位论文研究课题再攥写的文章一律署名单位为西安电子科技大 学。 (保密的论文在解密后遵守此规定) 本学位论文属于保密，在一年解密后适用本授权书。 本人签名： 日期： 导师签名： 日期： 摘要 作为现代社会重要的经济现象，广告已成为企业提高市场占有率，树立企业品牌 知名度和美誉度的重要营销手段，是信息传播活动，是对公众认知或行为的劝导效果。 在激烈的市场竞争中，为了让广告的效果更加突出、投入产出比更加合理，必须对广 告效果进行合理的分析和研究，合理有效的利用企业有效资源，提升企业的核心竞争 力。本文从理论到实践对三星手机广告效果进行探索性的研究，希望能对企业在今后 的广告策略上提供参考性意见。 本文首先对三星手机广告的国内外现状进行综述，找到研究理论依据。接着对广 告的研究类型、研究指标、研究方法等进行系统分析，为本文提供分析基础。通过建 立评估研究流程，并对三星电子在 2013 变推出的中高端系列智能手机 Galaxy Note 系 列和 Galaxy S 系列产品广告在北京、上海、广州、成都四个一线城市市场背景进行研 究，分析三星手机的消费者性别、年龄、消费习惯、购买计划、接受价位、市场占有 率六部分，并根据三星手机消费者、市场前景、产品策略三方面得出结论。最后用传 播幅度形态（CSP）分析法、广告效果指数分析法、认知反映分析法三种方法从心理效 果层次和行为效果层次两方面进行分析总结，最终提出以品牌带动销售的市场战略， 在手机产品外观设计、广告视觉呈现、整机性能提升等方面进行调整，为配合全方位 的市场促销活动，应加强三星手机产品在线上线下立体营销，线上以广告形式为主， 通过形象代言人、明星等一系列公众人物对普通大众进行消费影响，统一品牌广告传 播结构，开展富有成效的广告运动；线下以促销活动为主，并结合时下热点事件，如 2014 年巴西世界杯，2014 年与中超联赛有限公司签约合作、与变形金刚系列电影的贴 片广告等多种促销活动的开展。在广告投放区域中主要选择北京、上海、广州等一线 二线城市，人口量大，市场广阔的区域，这些城市定位重点宣传区域，优先打开这些 区域的市场，在稳定一线市场后，在线周围扩散。在区域战略选择上，注意有重点的 进行广告宣传；在媒介的选择上，以电视、网络为主要媒体，力求在视觉上对消费者 形成强大的震撼力和冲击力，以报纸等平面媒体为辅助，全方位进行宣传推广，调整 广告投放结构，增加新品曝光度；在媒体选择上，以全国性的主流电视媒体为主，优 先选择央视和卫视（江苏卫视、湖南卫视等）针对年轻人选择受欢迎的电视频道，例 如体育、影视频道为主，购买黄金时段广告。本次调研采用总结分析、查找资料、调 查问卷等形式，了解三星手机广告投放现状，找出改善的环节和影响因素，希望能够 达到减少企业广告投放的盲目性，最大限度地释放广告的功效，最终使企业能够从中 受益。 关键词：广告效果，效果评估，营销 Abstract As an important economic phenomenon in modern society, advertising has become the enterprises to improve market share, set up the enterprise brand visibility and reputation of important marketing tool, is the information dissemination activities, is the persuasion effect of cognitive or behavior to the public. In the fierce market com