快时尚理念下中国服装企业SPA模式的发展研究-企业管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 学位论文创新性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安石油大学或其它教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做 了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 论文作者签名： 日期： 学位论文使用授权的说明 本人完全了解西安石油大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读 学位期间论文工作的知识产权单位属西安石油大学。学校享有以任何方法发表、复制、 公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接 相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为西安石油大学。 论文作者签名： 日期： 导 师 签名： 日期： I 中文摘要 论文题目：快时尚理念下中国服装企业 SPA 模式的发展研究 专 业：企业管理 硕 士 生：谢 丹(签名) 指导教师：王爱莲(签名) 摘 要 伴随着服装业的蓬勃发展与大众消费者对服装购买需求的不断增加，快时尚服装是 我国服装市场发展的重大趋势之一，其平价、符合流行趋势的特点广受消费者青睐。SPA 是一种自有品牌零售经营模式，已经成为 ZARA、优衣库等全球领先的快时尚服装企业 最主要的经营模式。目前，SPA 模式在我国还处在起步阶段，探讨分析先进的经营模式 对我国本土服装企业乃至整个服装行业的发展具有重要意义。 本文首先界定了快时尚与 SPA 模式等概念、阐述了相关理论，分析了我国目前服装 行业的发展状况和本土服装企业在经营模式上所存在的问题；其次，以 ZARA、优衣库、 HM、GAP 四家成功的快时尚企业为例，对其企业市场定位、运营中所采用的主要策 略、极速供应链系统等方面进行了分析，总结了国外成功的快时尚服装企业对我国服装 企业的启示；再次，指出了快时尚理念下我国服装企业应具备的特征，提出我国服装企 业发展具有快时尚理念 SPA 模式的产品、供应链管理、品牌塑造与提升、价格以及店铺 开发等方面的策略，进一步提出实施 SPA 模式发展策略的保障措施。最后，选择 A 品牌 进行快时尚 SPA 模式的应用，即通过分析 A 品牌 2015 年的销售数据、现有营销策略和 存在的问题，提出了针对于 A 品牌在产品、供应链管理、销售与生产渠道方面的 SPA 模 式发展策略。 本文以对 A 品牌的应用为创新点，通过分析国内外经营模式，构建了一系列针对于 我国可应用快时尚理念的服装企业发展 SPA 模式的具体策略和结构图。 关键字：快时尚 SPA 模式 服装企业 供应链管理 论文类型：应用研究 II 英文摘要 Subject： the SPA Model’s Development of Chinese clothing enterprises in fast-fashion concept Speciality：Enterprises Management Name：Xie Dan (signature) Instructor：Wang Ailian(signature ) ABSTRACT Along with the rapid development of the garment industry and mass consumer purchase of clothing increased demand for fast fashion is one of the major development trend of Chinas clothing market, the parity and in line with the characteristics of broad trends favored by consumers. SPA is an own-brand retail business model, has become ZARA, Uniqlo worlds leading fast fashion enterprises main business model. At present, the development of the SPA model in China is still in its infancy, explore the analysis advanced mode of operation has important significance to the development of local garment enterp