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浅析新时期行业先进典型报道的创新与突破 中图分类号：F270文献标识：A文章编号：1674-1145 (2014) 06-000-02 摘要本文探讨了新时期行业典型人物报道的具体策 略，指出要采取平民化视角、个性化报道、细节报道，展现 典型人物真实、生动、丰满、立体的形象，从而更好地发挥 典型人物报道激励人心、鼓舞士气的作用。 关键词典型人物报道创新 一、开展典型人物报道意义重大 典型人物多是爱岗敬业、乐于助人、甘于奉献、乐观坚 强的人，是一股体现时代精神、诠释社会主流价值的正能量， 是弘扬社会主义核心价值观的旗帜和“火种”。而作为一种 特殊的新闻传播形式，典型人物报道是媒体提高舆论引导能 力，增强新闻传播效果，发挥媒体影响力的一个重要手段。 当前，烟草行业正处于转型升级的战略机遇期，作为行 业媒体而言，寻找、挖掘弘扬行业精神、诠释行业“两个至 上”共同价值观的典型人物，深入做好典型人物报道，有利 于发挥媒体的组织和动员功能，促进和带动员工向先进人物 学习，形成追赶标杆、向榜样学习、齐心协力谋发展的良好 舆论氛围。可以说，做好典型人物拫道是行业媒体的基本职 责，也是行业媒体发挥自身作用和价值的一个重要使命。 二、传统典型人物报道中存在的问题 作为中国特有的新闻体裁，典型人物报道在我国社会主 义精神文明建设和改革发展中发挥了重要而独特的作用，但 同时，也要看到，在几十年的发展过程中存在的一些弊端和 问题也是显而易见的。 典型人物报道中存在着一些比较普遍的问题：一是“雕 像式”，典型人物高高在上、空洞说教，没有亲切感；二是 “画像式”，典型形象千人一面、毫无特色，没有吸引力； 三是“神像式”，故意回避典型缺点，营造光环效应，缺乏 可信度；四是“蜡像式”，典型看似栩栩如生，实则毫无生 命力 传统的典型人物报道有其时代特点，是与当时特定的社 会环境、人们单一的认知水平联系在一起的。如今已进入信 息爆炸的网络时代，典型报道所处的媒介环境发生了翻天覆 地的变化，传播渠道多元纷呈，受众的选择也日益多元。博 客、微博、微信，一个个网络新工具新媒体轮番上场，信息 的汪洋大海浩瀚而多元。在这个信息海量传播、人人都可以 是自媒体的时代，人们的认知水平提高了，眼光变挑剔了， 不研究受众、不尊重读者，不讲究报道艺术和传播效果的模 式已经无法适应时代的需要。但同时也要看到，游走在这样 鱼龙混杂的信息海洋中，受众也更需要一种有亲和力的正能 量，一种能让自己泪流满面的人物和力量。央视《感动中国》 栏目的成功就是一个很好的例子。要看到，典型人物拫道大 有可为， 型。为社会需要典型，行业需要典型，员工也需要典 有可为， 型。 为社会需要典型，行业需要典型，员工也需要典 三、新时期典型人物报道的策略 这里以《浙江烟草》杂志报道“最美浙烟人”倪建钢为 例，来探讨如何做好典型人物的报道。 （一）平民化视角 典型人物报道也要走群众路线，典型要从群众中来，写 出来的报道也要让群众接受和信服。这就要求典型报道采取 一种平民化的视角，用平民化的表迗展现“小人物”、“普 通人”的故事，要将笔触延伸到人物的内心情感世界，写出 典型的人之常情。很多时候，榜样的力量往往不是他们的惊 天动地，而是他们的朴实无华。 在倪建钢的人物报道中，就采用了平民化的典型选择策 略和表达方式。倪建钢是一名普通的专卖管理员，扎根在湖 州安吉县烟草专卖局梅溪专卖所，兢兢业业工作二十多年。 在《浙江烟草》杂志第一次报道他时，他还只是一名基层的 普通的“老黄牛”，编辑部认为这个人物有一种“平常人” 的亲和力和感染力，普通而平凡，没有什么轰轰烈烈的大事， 做的多是工作中生活中的“小事”，但他身上透着一种朴素 的力量，一股坚强的韧劲，虽然命运坎坷，却能始终保持着 平和、乐观的心态。选择这样一个平凡中透着不平凡的典型， 能发挥很好的示范效应。 在倪建钢的报道见诸杂志后，他的事迹被更多人所了 解，也得到了浙江省局领导的高度赞扬。2013年年初，浙江 省烟草专卖局党组授予倪建钢“最美浙烟人”的称号。为了 更原汁原味地展现倪建钢，杂志在报道中还采取了访谈录的 形式，还原了一个有情有义、有血有肉的平常人。记者问他， “获得‘最美浙烟人’称号，成为行业学习的楷模，对于你 自身而言意味着什么？”他说，“说实话，这些嘉奖在别人 看来是一种荣誉，对我而言却是一种压力。我没读过多少书， 只是从小父亲教育我们兄弟几个，要说好话，做好事，自己 能做的事情千万别去麻烦别人，能帮上忙的就要帮。在我看 来，认真工作、认真做人，只要用心坚持，每个人都能比我 做得好。”多么质朴实在的话语。 在倪建钢的典型报道中，《浙江烟草》杂志用一种平民 化的表达，展现了一位生活在我们周围、有血有肉、有泪有 笑的普通人丰富的内心，平实的表达使得这个来自一线