第五部分 海上春天整体促销活动方案.pdf

• Blue Creation 第五部分 Ad. 蓝色创 意 整体促销活动方案 • Blue Creation 促销在海上春天推广中扮演什么角色？ Ad. 蓝色创 ● 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 意 ● 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢 着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区 的品牌形象 ● 吸引目标人群到售楼现场参观 ● 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售 • Blue Creation 作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广 告策略的统合下出击！ Ad. 蓝色创 意 海上春天 项目定位： 大上海复兴时代模范生活区 品牌形象： 一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区 广告：平面、影视、 促销（SP） 公关活动 人员推销 展会 户外户外电波 (PR) • Blue Creation 海上春天的主题传播策略： Ad. 蓝色创 ● 广告传播对象锁定——现代新上海人 意 ● 广告传播对象—— （28-40岁）接受东西文化浸润，有强经 济能力，工作压力大、节奏快；不满足于 上海现状，有依恋大上海时代情结；有品 味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人 ● 广告传播主题——住在春天里 所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的 • Blue Creation Ad. 蓝色创 意 5-1 促销活动大放送 5-1 促销活动大放送