中国无线增值业务市场调研报告.pdf

目 录 1 中国无线增值业务2 1.1 WAP 应用 2 1.1.1 WAP的定义与技术特征 2 1.1.2 现代移动通讯技术演进 3 1.1.3 中国WAP业务价值链描述4 1.1.4 WAP用户分析 6 1.2 无线增值 SP 业务 7 1.2.1 SP 运营框架模式分析 7 1.2.2 无线增值服务市场 8 1.2.3 SP 的SMS 市场分析 11 1.2.4 SP 的MMS 市场分析13 1.2.5 收费和盈利方式16 1.3 短信业务17 1.3.1 短信的定义与分类 17 1.3.2 中国SMS市场现状及预测18 1.3.3 中国SMS用户分析23 1.3.4 短信运营模式分析 29 1.3.5 短信赢利模式分析 30 1.3.6 短信业务发展趋势分析32 1.4 彩信业务33 1.4.1 彩信的定义33 1.4.2 中国MMS 市场发展阶段分析34 1.4.3 中国MMS 产业链结构分析36 1.4.4 中国MMS 用户规模现状及预测38 1.4.5 中国MMS 用户行为分析38 1.5 彩铃业务44 1.5.1 彩铃的定义44 1.5.2 彩铃业务概述 45 1.5.3 中国彩铃市场规模及预测47 1.5.4 彩铃市场业务细分 47 1.5.5 彩铃用户行为分析 48 1 1 中国无线增值业务 1.1 WAP 应用 1.1.1 WAP 的定义与技术特征  WAP 的定义 WAP 即无线应用协议(Wireless Application Protocol)，也称为无线应用 程序协议是在数字移动电话、Internet 及其他个人数字助理机 PDA、计算机应 用之间进行通信的开放性全球标准。WAP由一系列协议组成，用于标准化无线电 通信设备，也可用于Internet访问，包括收发E-mail、访问WAP 网站上的页面 等等。WAP 将移动网络和Internet 以及企业的局域网紧密地联系起来，提供了 一种与网络类型、运行商和终端设备都独立的、无地域限制的移动增值业务。 WAP是一项全球性的技术标准，它的全球性体现在其标准的开放性和广泛的 兼容性上。WAP 从其设计之初，就独立于并可运行于不同的网络平台(GSM、GPRS、 CDMA、TDMA)、不同的操作系统(Palm OS、Win CE、Symblan)、不同的终端(手机、 寻呼机、PDA、 Palm PC)，WAP的出现进一步推动了互联网变成无线移动互联网。  WAP 的技术特征 WAP 是国际标准化组织专门针对手机、PDA 与计算机、英特网之间实现沟通 而开发一种通讯协议，其基本原理和我们使用PC 上网时使用的HTTP 协议类似， 但是专门应对手机屏幕较小、操作主要使用数字键盘等特点进行了修改，是一种 专用的通讯协议。 WAP 移动终端上的浏览器所识别的描述性语言WML(无线标记语言)，是一种 基于XML(扩展标记语言)的一种标记语言。这种语言是为无线设备用户提供交互