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第三章商品包装 商品包装概述 商品包装分类 商品包装材料 商品包装技法 商品包装标识 商品商标 商品包装概述 商品包装概念 商品包装功能 商品包装的基本要求 什么是商品包装？ 人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一 部分。 狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便 储运、促进销售能够把商品包裹起来的容器、 材料，这个概念没有涉及到包装过程、技术 等。 广义指选用一定原材料，施以一定技术对销 售、运输、外贸流通商品进行包裹的全过程， 也是为达到上述目的而采用容器、材料、辅助 物等的总称。可见包装的含义更加丰富了、具 有两层含义：容器和技术方法。 鸡蛋的包装 木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每 年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。 蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装, 它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗 列,丝毫不占用多余的空间。材料再生纸 浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效 地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保 护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得 这种包装选材极具环保意义。所以,这么 多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位 从未动摇过。 色彩与包装  不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起 不同的心理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的 感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品 采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品 采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。  美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮 好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让 十几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味 道不同：绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄 色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出 结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。 药品—— 白色（干净、卫生、可靠） 化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳 白、粉红等（高雅富丽、质量上乘） 食品——红色、黄色和橙色包装（色香味 美、加工精细） 酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究）  例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者 把“ 国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用 “ 国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉 祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而 给消费者以全新的感受。 包装与产品内涵  著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水 瓶是香水的最佳推销员。” 法国香水分不同的香型,每种香味不同的香水, 它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林 和木料的男用香水,它的包装瓶子被设计成细高如 树的造型,又配上能让人联想到木板的本色细条纸 盒外包装。另一种叫“ 高山”的香水,包装瓶子被设计 成旋转升天式这些造型别致、富于联想的包装恰到 好处地结合了产品自身的特点,与产品浑然一体,自 然能激发顾客的购买欲望。 商品包装的功能 保护功能 容纳功能 便利功能 促销功能 保护功能  防止由微生物引起的变质  防止化学性质的改变  防止物理性质的变化  防止机械损伤  防止丢失、盗窃、偷换 容纳功能 没有集合形态的商品 复杂结构和松泡体积的商品 便利功能  便于储、运、销售及管理  便利消费者 促销功能  包装在西方国家被称为“无声的推销员”  销售文化 商品包装的基本要求 科学性 经济性 美观性 牢固性 适销性 卫生性 环保性 科学性 合理选择材料、工艺、造型等 经济性  以最少的人、财、物获最大的收益，强调适度包 装。 调查数据显示，营业面积在8000平方米左右的