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婺源商业模式调研书 婺源旅游经济发展之路不仅取得了丰硕成果， 同时形成了以旅富民、以旅兴县的独特发展模式。 中国美丽乡村世界生态文化公园 总结归纳 婺源商业发展成功原因： 主要是利用好本地特色的乡村资源，适应旅游趋势与发 展，抓住机遇。然后清晰定位，选择乡村游，使其在附近 旅游资源中脱颖而出。形成了名山名镇名村中的优势格局。 政府政策的引导，放手让民营企业发展，协调利益分配， 整合资源。全县民众的参与支持，各个居民响应政府号召 做好各自工作。投资基础公共设施。企业形成集团化，统 一运营，利益均分。注重引进优秀人才参与管理与发展。 挖掘深厚的文化底蕴，使之具有人文内涵。注重打造品牌 效应，运用各种市场营销手段打造出“ 中国最美丽的农村” 的品牌。根据游客的爱好，投其所好，让他们满意。 利用好各种资源打造出与众不同的旅游资源。 提纲 一、旅游发展宏观环境 二、婺源——乡村旅游项目 三、婺源旅游发展市场分析 四、婺源乡村旅游发展因素 五、婺源资源介绍 六、依托资源进行科学的社会化运作 七、“婺源之路”的社会化发展模式特征 八、打造品牌、塑造特色形象与营销推广 九、解读“婺源之路”模式本质与推广价值 附：婺源简介 旅游发展宏观环境 社会区势发展分析： 中国旅游主题及宣传口号 • 2004全国旅游宣传主题为中国百姓生活游 • 宣传口号为“游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗” • 2006年全国旅游宣传主题为“2006中国乡村游”、 • 宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚” 。 • 2007年全国旅游宣传主题为“2007中国和谐城乡游” • 宣传口号为“魅力乡村、活力城市、和谐中国” 。 • 2009年是生态旅游年主题年口号为走进绿色旅游、感受生态文明 。 婺源——乡村旅游项目 • 从世界范围看，乡村旅游以其鲜明的特色和功能，日益成 为各国旅游业发展的重要领域。随着我国城市化进程的加 快，广大城市居民对乡村旅游的呼唤更加强烈。 • 近两年，双休日和“黄金周”期间，全国城市居民出游选择 乡村旅游的约占70 ％，全国乡村旅游景区每年接待游客超 过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币。中国乡村旅游 广阔的市场需求，给投资开发乡村旅游项目提供了光明的 前景。我国广阔的农村地区有着各具特色的民风民情、有 着深厚淳朴的农耕文化、和谐安详的社会形态和优美宁静 的田园风光，这些都是我们发展乡村旅游的重要资源。传 统村落文化旅游开发、民族民居旅游开发、草原牧场旅游、 “农家乐”、高科技农业园区、农业主题公园以及以乡村风 光为背景的会议度假区等乡村旅游产品开发，将是开发乡 村旅游重要的投资方向。 婺源旅游发展市场分析 婺源的旅游发展于2001年，主要旅游资源为乡村景观、 徽派民居和丘陵自然景观。目前在市场上打出的主题口号 是“ 中国最美的乡村”，大部分去过婺源的游客都对这一评 价表示认同。但从全国旅游资源分布和景观等级综合评 估，应仍处于二类景区，同类风景的稀缺性和独占性不强。 近年来其取得成功的主要原因是良好的市场主题包装和强 大的推广投入（据不完全统计，2002年以来，婺源到全国 大中城市及香港等地开展旅游推介营销活动16次；同时在 中央一台、中央二台、中央四台和各地卫视不间断的进行 广告宣传）；其次就是得益于我国国内旅游市场的兴起和 地处黄山与三清山旅游交通要道带来的客流。 婺源乡村旅游发展因素 素 因 功 成 展 发 色 特 游 旅 源 婺 交通的便利 政府政策导向 企业市场化运作 全民支持旅游 旅游主题与趋势所向 徽州古文化的熏陶