香河家具城北京卖场调研报告.pdf

香河家具城北京卖场调研报告 小组 陈雪燕郦景霞石磊邬军杰 余珊珊王岳定程思章高佩 目录 • 背景情况 • 研究目的 • 研究方法 • 主要发现 • 结论及建议 • 创新性方案 研究背景 1998年底香河家具城建了第一个城。 2008年，展厅面积扩大200倍，达到180万米， 交易额扩大200倍，达到150亿元，被誉为“中国 北方家具之都” 2010年初，投资10亿元改造旧城40万平米，投 资30亿元启动了新展馆“百万平米大建设”工 程。 研究背景 香河家具城走的是与沃尔玛相同的路线。 以强大的价格竞争力，正在北京获得越来越多的市场份额。 新建区域档次较高。 其中之一“经纬家具城”更是号称世界最大，档次完全可以同京城任 何一家家居城相媲美。 正在覆盖从低档到高档整个系列 改变“质次价低”的形象 规模上正在迈向200万平米 目录 • 背景情况 • 研究目的 • 研究方法 • 主要发现 • 结论及建议 • 创新性方案 研究目的 香河家具城的内部机制的变化及产业的转型 香河家具城的市场价值与目标消费群体的定位 香河家具城扩大产业规模所引起的问题 北京消费群体对香河家具城认知与态度 香河家具城的竞争优劣势 目录 • 背景情况 • 研究目的 • 研究方法 • 主要发现 • 结论及建议 • 创新性方案 研究方法 研究城市：北京 调查方法：① 问卷调查(对北京消费群体) ② 产业内部的商铺收益情况调查 目标消费群体的分组：① 扩大规模后的高端消费群体 ② 前期的中低端消费群体 商铺的划分：① 扩大规模后的新入驻的高端产品 ② 前期的中低端产品 扩大规模后与前期的收益进行整合分析，了解目标消费 群体和产品导向，并做好预期改善工作，及时反映相应 问题，做好解决方案。 目录 • 背景情况 • 研究目的 • 研究方法 • 主要发现 • 结论及建议 •