新编市场营销 第三版 案例资源28.感性消费时代的特点.docVIP

感性消费时代的特点 （摘自： 2006-5-12） 关键词：消费? 特点? 感性? 时代? 个性 随着人们物质文化生活水平的提高，消费需求的日趋差异化、多样化、个性化、情绪化，使现代社会进入了重视“情绪价值”和“情感价值”的时代，即感性消费时代。 感性消费时代的最大特点就是人们消费所追求的大多是个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。同时还呈现出以下特点： （1）个性消费成为时代的主流。 （2）消费主动性增强。 （3）消费心理稳定性减小、转换速度加快。 （4）对购买方便性的需求与对购物乐趣的追求并存。 ??? （5）价格仍然是影响消费心理的重要因素。