06单元设计_搜索引擎营销.docVIP

课程单元设计 课程名称： 网络营销与客户管理 第 06单元（节）， 6 学时，授课时间 2013年10月 8日，地点 3G302 项目/主题： 任务六 搜索引擎营销 能力目标： 能够根据电商企业的需求，进行搜索引擎推广。 能够根据电商企业的需求，进行搜索引擎营销的规划 掌握根据企业网站需要，进行简单的搜索引擎优化 知识目标： 掌握SEO和SEM的概念 掌握SEO和SEM的区别和联系 掌握SEO的基本方法 掌握竞价排名的基本原理 掌握关键词的设计原理 重点难点与解决方案： 重点与难点：SEO和SEM的区别与联系。 解决方案：通过现场概念学习、案例学习，各企业实际运作的分析，直观教学。 教材、参考资料与媒体： 网络营销，胡革，清华大学出版社，2013(3) 客户关系管理实务，李文龙，清华大学出版社，2012(1) 教学条件（环境）： 多媒体实训室 课程单元设计 PAGE 第 PAGE 3页（共 NUMPAGES 4页） 教学活动设计概要：（包括实施步骤、教学内容、方法手段、学生活动、时间分配、学习成果评价标准） 实施步骤 教学内容 方法手段 学生活动 时间 引入新内容、教学目标 任务六 搜索引擎营销 课件演示 明确目标 2 提出任务 能过现在企业对SEO人才，近期有5万多个岗位的需求，切入本话题 SEO与SEM的区别？ 搜索引擎营销就等于竞价排名吗？ 钱出得多就铁定排在第一吗？ 环境演示 明确任务 15 制定计划和最佳实施方案 子任务一：知识学习：搜索引擎营销 子任务二：案例学习：2012苏宁SEM营销方案 子任务三：视频观摹：赢在中国 子任务四：实训：手机短信营销策划 子任务五：拓展：经典网络营销案例报告 教师引导、学生讨论、 分组讨论 3 实施完成任务 子任务一：搜索引擎营销 教师操作演示 学生学习知识和技能 40’ 1、案例导入：SEO火爆，百度发展历史 2、SEM与SEO 3、搜索引擎优化怎样做 4、竞价排名原理 5、品牌专区 子任务二：案例学习：苏宁SEM营销 教师操作演示 学生学习知识和技能 30’ 1、为什么选择百度 2、家电行业用户行业分析 3、关键词选择方案 4、搜索引擎优化计划 子任务三：视频观摹：病毒营销 视频观摹 学生学习与教师引导思考 45’ 名称：赢在中国蓝天碧水间 内容：乐蜂网视频制作 引导思考： 病源体是什么？ 两段视频的优劣之处？ 田宁真的很弱吗？ 子任务四：实训 教师提出任务及要求 学生学习操作技能 80’ 按照祝福类、段子类、商务类，分别找出三个成功案例 制作三个手机短信：岭南招生、社团招新、金点子比赛预告 实施完成任务 子任务五：拓展学习：前期作业分析 教师、学生操作演示 学生学习知识和技能 40 1、优秀作品分析（病毒营销作业） 可提升作品分析 学生汇报：病毒营销 能力训练 1、模仿练习：找出10个成功的手机短信，并分析其成功原因。 2、能力训练：按照上周学习过的策划方案要素，独立策划病毒营销方案 3、能力训练：学生制作PPT、上台演讲能力训练 巡视、答疑 学生模仿练习 ’ 教师检查 能力训练项目的数量、质量情况 作业批改 学生优秀作业学习 教师评估 总结学生学习效果 促先进、扶后进 学生自我定位 学习成果评价： 绝大部分学生能接受课堂学习内容，较好掌握相应知识和技能，并能灵活应用，较好地完成了能力训练项目。 教学小结： 通过学生提交的实践作品，可以看出大部分学生能理解并较好掌握课堂上灌输的理念与演示的技能。 教师签名：付珍鸿 2013年 教案检查记录： 检查者签名（盖章） 年 月 日