小微企业营销风险演化机理和防范策略.docxVIP

小微企业营销风险演化机理和防范策略 摘要：小微企业营销风险是其经营风险的一个重要 组成部分。首先阐述了小微企业营销风险的概念，然后根据 小微企业的自身特点和生存环境，运用风险演化理论，分析 小微企业营销风险类型、研究其营销风险演化机理，最后提 出相应防范策略。 关键词：小微企业；营销风险；演化机理；防范策略 中图分类号：F270.3 文献标识码：A文章编号：(2014)收稿日期：2013-08-10 基金项目：国家自然基金；安徽省哲学社 会科学规划项目(AHSK11-12D293)；教育部人文社会科学研 究项目(13YJCZH077)；淮南市科技计划项目“煤矿风险知 识管理系统的研究与开发(2012A00913) 作者简介：何叶荣(1971-),女，安徽霍邱人，副教授, 管理学硕士，在读博士，研究方向：企业方向。 Marketing risk evolution mechanism and protective strategies of small and micro enterprises HE Ye-rongl, 2, LI Ling2 (1. School of Mining and Safety Engineering, Aust， Huainan, Anhui 232001, China； 2.School of Economic and Managemen t, Huai nan Normal Univers ity, Huainan, Anhui 232038, China) Abstract： Marketing risk is an important component of business risks in small and micro enterprises. This paper first expounds the concept of the marketing risk of small and micro enterprises, and then, based on their characteristics and living environment , analyses the types of their marketing risks with risk evolution theory, explores the mechanism of marketing risk evolution and finally proposes corresponding preventive strategies. Key words： small and micro enterprises； marketing risk； evolution mechanism； preventive strategies 一、研究现状 营销风险管理是企业风险管理理论与营销管理理论的 结合，风险管理作为一门独立学科起源于美国，国外企业风 险管理理论主要针对金融与保险市场，如(Miehaels, 1996) 《Technical Risk Management》[1], (Smithson et al, 1995)《Managing Financial Risk) [2]。(Waring Glendon, 1998) ^Managing Risk》[3], (Dherty, 2000) ^Integrated Risk Management》、(Hazard or Physical Risk Management) ［4］及 （Financial RiskManagement） ［5］。分别从技术风 险的管理、财务风险管理、企业安全风险及财务风险管理方 面有所涉及。国外研究企业营销风险的理论成果多数是新产 品开发风险、广告风险、价格风险等具体单项风险的研究， 系统企业营销风险研究较少。 我国学者对营销风险的研究内容主要表现在三个方面： 1?营销风险预警的原理和方法的研究，如余廉（1999）《企 业营销预警管理》是关于营销风险管理方面最早的书籍，系 统阐述了营销风险预警的原理和方法［6］； 2.营销风险管理 的一般理论与营销风险管理实务的研究，如张云起（2000） 以影响营销风险的重要风险因素为评价对象，构建评价体 系，针对评价结果确定营销风险等级，对企业营销风险实施 不同方式的预警和控制［7］ ; 3.营销安全研究，如李蔚 （2002）从营销安全的角度提出了对营销风险的防范问题 ⑻。 国外对风险演化的研究是从演化经济学领域进行的，风 险演化是借鉴了生物进化论的思想和概念。国内学者杨峰 （2005）从演化经济学的角度对集群风险的内生和外生原因