媒体投放建议 汽车行业 新品发布及促销.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 媒体投放建议 ] --- 新品发布及促销汽车行业 [ 投放需求分析] 目标受众： 以年轻以及具有一定消费能力的白领人士为主，考虑购买或换车需求。 投放目的： 对新品发布进行信息传达或活动促销，同时强化品牌在此行业中的形象 投放时间（建议） ： 一般在行业的新品发布阶段及销售旺季，适宜相应加大投放力度以强化品牌在行业内的形象，并达成产品促销目标。 投放要求： 媒体覆盖优质的核心目标客户，快速抓取目标受众目光，传达高品质的广告形象，同时尽量兼顾信息指引，如相关的促销、试驾等信息告知。 [ 投放媒体推荐] 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 推荐理由 全线12封超值套装80块 全线 360,000 全线覆盖 梯顶套装(10块) 　 318,000 快速准确接触目标受众 站台/站厅包柱 500,000 覆盖与冲击的双重组合 媒体总价：1,178,000 折扣价格约：1,001,300 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 2,109,901 83.80% 1,768,508 17,653,754 10 837 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）12封全线套装：适合新品促销，覆盖地铁网络，形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2）梯顶套装 [ 投放媒体推荐] 3）包柱：适合品牌强化，媒体形式独特，覆盖范围广，全方位广告可视角度；发布面积大，连续发布带来强大视觉冲击 德高的户外RF背景