第四章--网络营销战略.pptVIP

6．数据库营销 　　网络是建立强大、精确的营销数据库的理想工具。因为网络具有即时、互动的特性，所以可以对营销数据库实现动态的修改和添加。拥有一个即时追踪市场状况的营销数据库，是企业管理阶层做出动态、理性决策的基础。传统营销学中一些仅停留在理论上的梦想，通过网络建立的营销数据库可以实现。 例如，对目标市插进行精确的细分，对商品价格的及时调整等。数据库营销模式是传统营销模式的现代化，具有科学性和预测性的优势。 第一节网络营销战略概述 一、网络营销战略的内涵与意义 （一）网络营销战略的内涵 （二）网络营销战略的意义 二、网络营销战略目标 （一）促进销售 （二）提升服务质量 课堂作业 简述网络目标市场定位的策略 （三）树立品牌形象 （四）转换营销渠道 三、网络营销战略的类型 （一）市场地位 1、 市场领导者的战略 2、 市场挑战者与跟随者战略 3、市场利基者战略（利基者又叫市场补缺者） （二）品牌推广途径 “依附于资深商务门户”战略 “自创网络品牌”战略 四、网络营销战略的发展阶段 （一）第一阶段：网站型营销 （二）第二阶段：网络会员制营销 （三）第三阶段：行业网营销 五、 网络营销 盈利模式 （一）营销企业 （二）平台企业 在线交易的战略模式 综合 信息门户的“广告+付费会员制