第三章--市场营销环境.pptVIP

第三章 市场营销环境 教学目标 知识目标：了解市场营销环境的概念；理解并掌握影响市场营销宏观、微观环境因素。 能力目标：识别市场营销机会，分析和利用市场营销环境信息进行营销决策。 素质目标：树立营销环境意识。 教学重点与难点 教学重点：市场营销宏观、微观环境要素的构成。 教学难点：对市场营销宏观、微观环境要素的分析。 导入案例：中国肉鸡产业现状分析 一、中国肉鸡产业现状 1、中国肉鸡产业发展迅速。 2、肉类生产结构不均、人均鸡肉消费量远远低于国际水平。 3、鸡肉是世界公认的最具经济优势的动物蛋白来源。 4、鸡肉产品出口量不足。 5、产业集团化趋势明显，但与国外仍存在较大差距。 6、肉鸡产业创造了巨大的社会效益。 二、市场困境 1、产业政策不明晰，行业内缺乏完整的产业规划。 2、行业组织的作用没有得到充分发挥。 3、国内市场消费还存在误区。 4、行业宣传不够。 5、出口面临技术性贸易壁垒。 6、进口猛增，严重扭曲了国内市场布局。 分析说明 分析说明： 为促进我国肉鸡产业向着国际化、规模化方向发展，缩短与国际同行业的差距，并为企业发展提供借鉴性指导，促进我国肉鸡产业合理布局、协调发展，制定统一的行业规划，已经成为一个迫在眉睫的问题。科学制定行业规划需要官、产、学、银的共同参与，如何通过政策手段进一步增强行业组织的职能，扩大企业的参与度，并在全国范围内加强对鸡肉营养性的宣传，引导