公共关系第二讲.pptVIP

公共关系的产生与发展 一、公共关系的产生 （一）世界公共关系史起源： 古代时期——公共关系思想的萌芽： 1、西方公共关系学界认为，亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍； 2、在古罗马，独裁者盖厄斯·儒略·凯撒写的《高卢战记》，被誉为“第一流的公共关系著作”。 3、《新约》四部福音书也被视为公共关系资料，其主旨在于宣传基督教的信仰。 在中国古代，合纵家苏秦，连横家张仪，以及冯谖预测孟尝君的政治危机，深谋远虑地为他做了“公关投资”等都是现代意义上的公共关系；酒家悬挂的“酒”字旗帜，“百年老店”等等都是公共关系的 雏形。 二、公共关系的发展： （一）、巴钠姆时期——现代公共关系的发端 美国十九世纪中叶风行的报刊宣传活动，可以说是公共关系的发端时期，其代表人物是巴钠姆。他的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己的和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和深化，利用新闻媒介“愚弄公众”，是该时期的显著特点。，并随之出现了美国历史上著名的“清垃圾运动” 公共关系之父:艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 1906年，艾维·李向新闻界发表了具有里程碑性质的《原则宣言》，即“门户开放原则”，他的信条是“公众必须被告知。 公共关系学之父:爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟 1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。 公共关系圣经:1952年,美国的斯科特·卡特李普等人在《有效的公共关系》一书中，提出了“双向对称”模式，在美国被誉为“公共关系的圣经” 公共关系产生与发展的四个基本条件： 政治条件——民主政治取代专制政治 经济条件——市场经济取代了小农经济 管理条件——人性管理取代“理性管理”。 传播技术条件——大众传播超越个体传播 文化心理——由“理性”转向“人性” 个人主义——自由浪漫 英雄主义——竞争的精神 （二）、艾维·李时期： 1906年，《原则宣言》，崇尚“门户开放政策”，倡导“说真话”。 （三）、公共关系学科化阶段 :爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟 1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成 1947年，波士顿大学开设了第一所公共关系学院，并设立了硕士和博士学位。 1948年，美国全国公共关系协会宣告成立，同时制定了作为行为规范的“公共关系人员职业规范守则”； 1955年，国际公共关系联合会在英国伦敦正式成立； 公共关系在中国的发展： 上个世纪80年代初，公共关系首先作为一种新的经营管理方法和技术，由南向北，从动到西，在中国迅速传播。 　　１、导入期（７０年代末到８０年代初）：一见钟情、一夜成名、一帆风顺。 　　２、普及期（８０年代中期到９０年代初）：内冷外热、内忧外患、内通外联。 　　３、实践期（９０年代）：“祖国迎香港、同胞盼团圆”为主题，历时９３２天，“香港回归祖国倒计时活动”。１９９７年最佳公共关系案例。 　　４、增长期（２０００以后）：公关第一，广告第二。 * 亚里士多德《修辞学》，最早的著作 “第一流的公共关系著作” *