房地产营销策划推广策略广告程序与广告策划.docxVIP

［推荐］广告程序与广告策划（广告人人手一册！） 广告程序与广告策划 第一节 广告程序模式 第二节 市场调查与分析 第三节 广告决策 第四节 广告计划 第五节 广告预算 第六节 媒介选择 第七节 广告创作 第八节 广告发布与广告效果测定 第一节广告程序模式 广告活动是一项复杂的工程，其工作相当繁杂。在长期的广告实 践中，广告工作者总结出一种程序模式，这个模式的内容包括：一、 市场调查与预测；二、广告决策；三、编制广告预算； 广告程序模式图 四、媒介选择；五、广告创作；六、广告发布；七、广告效果测 定。 广告策划的目标，就是根据广告活动的实际需要，依照广告程序, 对广告活动的全过程进行规划设计，编制广告计划，排定工作日程和 工作进度，作为指导广告活动的基本政策。但各个计划要视新情况、 新问题予以相应调整，方能保证其效果。 第二节市场调查与分析 市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机 构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广 告效果的目的而进行的广告调查。市场是指一定经济范围内商品交换 关系的总和。进行市场调查，就是要系统地收集各种有关市场及市场 环境的情况资料，并用科学的研究方法进行分析，提出建议，对企业 的经营提出改进意见，以提高企业经营管理效益和广告促销功效。在 广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过 程的有关资料、加以