广告创意与制作第4章 海报招贴设计.pptx

边做边学——广告创意与制作;课堂学习目标; “招贴”按照字面的意思进行解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 招贴又名“海报”或“宣传画”，是张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所，是最古老的广告形式之一。 “海报”是在我国用得较广泛的一个招贴的别称，凡是类似传递消息作用的???贴物都可以称之为“海报”。 海报招贴鉴于其尺寸、功能的特殊性，拥有与其他广告不同的特点，具体如下。;（1）较大的画幅 （2）艺术性较高 （3）应用范围广 ;（1）商业海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报，主要以表现商品和推广商业活动为主。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。下图所示为不同类型商品内容的商业海报。 ;（2）文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报，如某些企业内部张贴的企业文化，它也是文化类海报的具体表现形式。 展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 下图所示为文化类海报的效果。;（3）电影海报 电影海报是影片上映前推出的一种招贴形式，用于介绍推广电影。 电影海报中要含有电影的简单文字内容介绍、电影的图片、影片制作的导演、上映的日期、配音演员、影片片名等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。 随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，加上电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，已成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。下图所示为电影宣传海报效果。 ;（4）公益海报 公益海报带有一定的思想性，这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 随着信息技术在传播媒体领域中的广泛渗透，公益海报中的图形设计形式也随着现代广告活动步入国际化潮流，逐渐成为超越国度的具有共识基础的图形语言。 ;（1）图形的创意化设计 海报设计可以通过多种设计手法来展现海报的特殊效果。图形包括海报画面所配插图和起辅助、美化作用的辅助图形，插图应该更多地考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。 ?从设计的角度来讲，海报是平面设计、图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。 ?设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格。 下图所示为将图形进行艺术化处理后创作的海报设计效果。 ;（2）文字的精心创作 一个海报设计要是没有文字，会显得枯燥乏味。 海报设计通过特殊的、艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。 通过设计者精心设计后的文字，比普通字体更美观，更具特色，如下图所示的海报中都对文字进行了艺术化的创作。;（3）注重色彩的搭配 画面的色彩基调会影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。 色彩的个性要与海报的中心表现内容相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，使其在周围的环境中脱颖而出，抓住观者的视线，如下图所示的色彩搭配都与海报的中心思想表达一致。 ;海报的类型;（1）海报设计图的处理 （2）海报印刷纸张的选择 （3）海报印刷所使用的印刷方式;常用的印刷方式分为4种，分别是胶版印刷、凹版印刷、凸版印刷和丝网印刷，如何正确选择印刷方式也是一个重要问题。 下图所示分别为4种印刷工艺的印刷过程示意图。 ;海报印刷的印刷数量较少，所以不能采用“开机就不能停”的凹版印刷；其次，凸版印刷的板材消耗严重，对于印刷精度要求很高的海报来说，不能让人满意；丝网印刷的墨层厚实，从另一个角度思考，对油墨的用量较大，其成本与胶版印刷相比之下，势必会选择胶版印刷方式。 综上所述，海报的印刷方式应选择胶版印刷，如右图所示为胶版印刷的工作原理示意图。 ? ;（4）海报印刷中油墨的选择 印刷纸张为铜版纸，印刷方式为胶版印刷，而胶版印刷的油墨主要有两种，分别为胶印树脂油墨和胶印亮光油膜。 ;【明确制作主题】 本案例是为某品牌的木地板设计的海报，要求海报中要突出表现出木地板的实际材质效果，并且配合安全、健康、生态的主要思想来进行设计，画面简洁且高端，能够体现一定的档次，并且将企业的VI视觉元素LOGO应用到其中。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图，通过对设计主题进行分析，选用了多边形对地板素材的显示进行控制，并使用矩形条纹来修饰文字的背景，利用红色和绿色的搭配来营造出醒目的感觉，力求提