广告学第一章 广告基本原理.pptVIP

（四）广告的分类 按广告发起目的划分 赢利性广告 非赢利性广告 （四）广告的分类 按广告内容划分 商业广告 劳务广告 企业广告 文化广告 社会广告 公益广告 意见广告 （四）广告的分类 按广告媒体划分 印刷品广告 电子媒介广告 户外媒介广告 网络广告 卖场电子视频广告 销售点广告 （四）广告的分类 按广告传播范围划分 国际性广告 全国性广告 区域性广告 按广告诉求方式不同划分 理性诉求广告 情感诉求广告 第一章 广告基本原理 一、广告概述 二、广告发展史 三、广告学概述 四、中国广告业的现状与发展 二、广告发展史 （一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期 （一）古代广告时期 古代广告形式 实物陈列 口头叫卖 早期印刷广告在英国发展起来 报刊广告 传单广告 （一）古代广告时期 最早的广告形式是实物广告 （一）古代广告时期 中国古代的印刷广告 二、广告发展史 （一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期 （二）近代广告时期 大众化的报刊媒介 制造业主向报刊媒介提供广告刊载业务，使其走向独立 报刊媒介广告刊载费，改变编辑方针 主要特征： 廉价报纸、廉价杂志等大众化报刊的兴起 大众化报刊广告的发展 二、广告发展史 （一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期 （二）现代广告时期 现代广告的概念起源于美国 广告代理公司的出现 其位置和角色的明确 新媒体的出现 20年代：广播媒介 40年代：黑白电视媒介 50年代：彩色电视机媒介 美国是世界广告传播发展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。 二、广告发展史 （一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期 （四）当代广告时期 广告传播的多元化时代 以网络为代表的新媒介时代 世界广告的国际化趋势 四大变化 世界广告业结束一元化时代，多元化时代 广告业内企业的兼并、重组 广告代理公司向上下游延伸，功能更加齐备 广告代理公司专业化程度越来越高 第一章 广告基本原理 一、广告概述 二、广告发展史 三、广告学概述 四、中国广告业的现状与发展 三、广告学概述 （一）广告学及其研究对象 （二）广告学的产生与发展 （三）中国广告学的产生与发展 （一）广告学及其研究对象 广告学 研究人类广告现象及其规律的科学 研究对象是广告历史运动规律、广告基本理论、应用操作机制和现代广告管理 综合性、独立性的边缘学科 共性研究内容 广告基本理论 广告策划 广告制作 广告管理 三、广告学概述 （一）广告学及其研究对象 （二）广告学的产生与发展 （三）中国广告学的产生与发展 （二）广告学的产生与发展 二十世纪初，广告学研究开端 瓦尔特·狄尔·斯科特提出要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学研究 美国一些大学经济系开设广告学方面课程 20世纪20年代，广告学成为独立学科 赫杰特奇对广告理论作了较为深入的探讨 美国成立了“全美市场学与广告学教员协会” 广告学术理论扩展为涉及心理学、销售学、管理学等学科的交叉研究 （二）广告学的产生与发展 二战后，广告学研究得到空前的发展 广告调研预测与效果测定 广告与微观、宏观经济 广告与思维方式、生活习惯及集团心理 广告与政治宣传、群众舆论 20世纪70年代，广告学新发展 广告学深入到社会、文化、政治、伦理、科技、教育等各种社会科学与自然科学的广阔领域 三、广告学概述 （一）广告学及其研究对象 （二）广告学的产生与发展 （三）中国广告学的产生与发展 * 第一章 广告基本原理 学习目标 学习本章后，你应能够： 掌握广告的基本要素； 理解广告的概念和作用； 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现状与趋势； 了解广告学的研究对象及发展情况。 开篇案例 我们生活在广告的世界中 “不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福 第一章 广告基本原理 一、广告概述 二、广告发展史 三、广告学概述 四、中国广告业的现状与发展 一、广告概述 （一）广告的概念 （二）广告的要素 （三）广告的作用 （四）广告的分类 （一）广告的概念 广告（Advertise ） 源自于拉丁语Adrerere，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段” 。 广告定义众说纷纭 （一）广告的概念 来源 概念 美国《广告时代周刊》在1932公开征求的广告定义 个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的活动。 英国《简明不列颠百科全书》对广告的解释 广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登