广告创意与制作第5章 DM广告设计.pptx

边做边学——广告创意与制作;课堂学习目标; DM广告的英文全称为Direct Mail advertising，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告，而现在更多把DM硬性定义为直销广告。下图所示为常见的DM广告。;DM广告不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 它是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主地关注产品，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化，并且能够自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 同时，DM广告的内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球，如下图所示。 ;DM广告的表现形式多种多样，创意新颖，很多广告主为了博得消费者的青睐和提高消费者的兴趣，将DM广告设计得非常精美，不论是配色和形状都非常具有创意。下图所示为异形DM广告的设计效果。 ;（1）文字?? 在DM广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。? 字体的选择还要注意适合诉求的目的。 ;如下图所示的DM广告画册中的内页设计中，文字的编排非常灵活，虽然内页的内容大不相同，但是每页文字的字体和标题的字体都保持了高度的一致。 ;（2）图形?? 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。在DM广告设计中，有效地利用图形的视觉效果可吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 如下图所示的DM单页广告，其中使用了数字的外形以及手机的外形作为广告画面中的修饰图形进行创作，让整个广告更具设计感，可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。 ;（3）色彩?? 在DM广告设计的要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。?? 在DM广告设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。;在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。 这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调，这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。 下图所示为DM广告折页设计，它们的色彩搭配都极具艺术感，且个性鲜明、新颖独特。 ;（4）编排 DM广告的表现形式、开本尺寸变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。 页码较少、面积较小的DM广告，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出，版面设计要集中，主要文字可适当大一些。 在下图所示的两个DM广告单页设计中，广告的标题内容都非常突出，并且版式编排合理，通过文字和图形的个性化设计让版式产生了一定的艺术感，提升了广告商品的档次。 ;页码较多的DM广告，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 下图所示为某DM广告册中的版式编排，可以看到在页面统一的前提下也发生了细微的变化。 ;5.3.1 了解颜色空间 打印机、显示器等不同设备对相同颜色值的解析不同。颜色管理使每种设备的颜色值和颜色空间同步，这样颜色就能在不同设备上保持一致。颜色空间是根据所包含的颜色范围定义的。某些颜色空间较大，包含颜色的范围就会很广。 同样，不同设备间的颜色值可能存在差异，所以在屏幕上显示的RGB颜色可能不能用CMYK正确打印出来，如下左图所示为Adobe RGB 颜色空间（较大形状）和Light GCR280 UCR CMYK US Negative Proofing颜色空间（较小形状）的三维表示。 即使是使用相同的颜色模式，也可能存在色值差异，如下右图所示为ProPhoto RGB颜色空间（较大形状）和sRGB颜色空间（较小形状）的三维表示。 ;5.3.2 默认颜色管理的设置 为CorelDRAW选择默认颜色管理设置，执行“工具＞颜色管理＞默认设置”菜单命令，在打开的“默认颜色管理设置”对话框中进行设置即可，其中的“颜色管理策略”区域分别列