广告创意策略.PPT

喜力啤酒：在罗马举行的欧冠决赛赞助商 要表达的信息：罗马的欧冠决赛 该信息的象征：罗马角斗场 连接点：喜力啤酒瓶做的罗马角斗场 纯天然棉花制造的床上用品 要表达的信息：天然 该信息的象征：自然界生长的棉花 连接点：床上用品（枕头）形状的棉花 02 极端情景 The Extreme Situation Template 找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。 比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。 再比如为了说明车“非常灵活”，就塑造一个极端到不切实际的情景：为了到达下面这个房子，车的灵活性非常重要。 为了塑造这样的“极端情形”，一个最常用的技巧就是“荒谬的取代”—通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案…… 比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代。（这是荒谬的，不可能的） 这个“荒谬取代”的构思过程是： 你的产品： 车的GPS功能 产品的使用情形 都市中 荒无人烟的野外 迷宫里 语言不通的地方 …… 你想传播的信息： 导航功能 该功能的替代品 巨大的路标 无数人给你指路 看地图 …… 连接点：不用我们也可以，如果路线上有句大路标的话。 ？ 03 呈现后果 The Consequences Template 向消费者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果）。 比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类文明的衰落（没有生孩子的人）。 OLAZ美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你！ 这个广告的构思过程是： 你的产品： 美白面霜 产品的使用情形 约会 出国签证 逛街 走亲戚 …… 你想传播的信息： 美白 美白的后果 别人认不出你 太白了招人嫉妒 过于吸引陌生人 和背景的雪一样颜色，分不出来 …… 连接点：美白太明显，签证官认不出你 ？ 04 制造竞争 The Competition Template 比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频：为了突出Chrome快，让它和闪电的速度进行竞争。 广告创意策略 概念 古时候，画家们云集京城，参加绘画比赛。主题“踏花归来马蹄香”。 画家们有的画了许多花瓣，在“花”上下功夫；有的画个跃马扬鞭者，打“马”的主意；有的画了一只马蹄，想在“蹄”上做文章。 主考官看了都不中意。 有位画家只画了几只蝴蝶绕着马蹄翩跹起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表现出来了。 主考官喜出望外，连声赞叹：“好画！” PPT模板：/moban/ PPT素材：/sucai/ PPT背景：/beijing/ PPT图表：/tubiao/ PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛： PPT课件：/kejian/ 语文课件：/kejian/yuwen/ 数学课件：/kejian/shuxue/ 英语课件：/kejian/yingyu/ 美术课件：/kejian/meishu/ 科学课件：/kejian/kexue/ 物理课件：/kejian/wuli/ 化学课件：/kejian/huaxue/ 生物课件：/kejian/shengwu/ 地理课件：/kejian/dili/ 历史课件：/kejian/lishi/ MAIN CONTENTS 1 广告创意策略的内容及类型 2 广告诉求最佳点 3 广告策略的原则 4 6个通用广告创意模板 01 广告创意策略的内容及类型 广告策略的内容 广告创意策略基本上包含两个方面 即如何构成广告内容和如何表现广告内容 “说什么”就是指广告内容，“如何说”就是指广告表现。 广告创意策略是创造性的表现整个广告策略的一个非常重要的环节 “创意是广告的关键” “创意是广告的灵魂与生命” “创意是广告活动的中心” 定义：广告创意策略是根据广告